Le top 12 des marketplaces en France en 2026

Le e-commerce français continue de progresser, et les marketplaces en profitent. Selon la FEVAD, les Français ont dépensé environ 196,4 milliards d'euros en ligne en 2025, soit 7% de plus que l'année précédente, dont 76,1 milliards pour les produits. Au premier semestre 2026, le marché a encore gagné 6,6%. Et aujourd'hui, près d'une vente de produits en ligne sur trois passe par une marketplace (Fevad, via Sellermania).

Mais 2026 rebat aussi les cartes : Rakuten France a fermé sa marketplace fin septembre, Kaufland s'installe en France et la loi contre l'ultra fast-fashion change la donne dans la mode. Vous vendez déjà en ligne et vous cherchez les bons canaux pour aller plus loin ? Voici le top 12 des marketplaces en France en 2026, avec leur fréquentation, leurs commissions et les principales conditions pour y vendre.

Qu'est-ce qu'une marketplace en ligne ?

Une marketplace, c'est un peu un centre commercial numérique : de nombreux vendeurs y proposent leurs produits, et les clients achètent et paient directement sur la plateforme. Pour les e-commerçants, l'intérêt est clair. La marketplace apporte l'audience, le paiement et la confiance, et vous pouvez démarrer rapidement. C'est aussi un excellent moyen de vous développer sur de nouveaux marchés.

Pour être considéré comme une marketplace, un site doit remplir deux critères :

• Les clients peuvent acheter les produits directement sur le site ou dans l'application
• La plateforme réunit un grand nombre d'acheteurs et de vendeurs tiers

Les comparateurs de prix, qui renvoient seulement vers des boutiques externes, n'en font pas partie. Selon le modèle, on distingue les marketplaces B2B, B2C et C2C, les marketplaces horizontales (large assortiment) et verticales (une niche), ainsi que les plateformes de produits et de services. Dans cet article, nous nous concentrons sur les marketplaces de produits sur lesquelles les entreprises peuvent vendre.

Aperçu du paysage des marketplaces en France

Les chiffres clés du e-commerce français en un coup d'œil :

• 196,4 milliards d'euros de ventes en ligne en 2025 (+7%), dont 76,1 milliards pour les produits. Le panier moyen s'élevait à 62 euros (FEVAD).
• 42,2 millions de Français achètent en ligne, soit 80% des 16 à 74 ans (FEVAD Chiffres clés 2026).
• 32% des ventes de produits en ligne passent par des marketplaces, avec une forte concentration sur le high-tech, la mode, l'électroménager et la décoration (Fevad, via Sellermania).
• 53 millions d'internautes ont visité chaque mois au moins l'un des 20 plus grands sites e-commerce au deuxième trimestre 2026. Amazon à lui seul a atteint 41,2 millions de visiteurs uniques (Fevad/Médiamétrie, via TourMaG).
• 29% des vêtements achetés en ligne de janvier à juillet 2026 venaient de Shein, Temu et AliExpress, contre 19% en 2025 (Institut Français de la Mode, via La Gazette France).

Côté conformité, un point mérite votre attention : les marketplaces contrôlent de plus en plus la responsabilité élargie du producteur (REP). Amazon, par exemple, demande votre identifiant unique (IDU) pour chaque filière concernée, comme les emballages, les équipements électriques ou les textiles. Sans IDU, la plateforme collecte les éco-contributions à votre place et vous les refacture.

Voyons maintenant les marketplaces les plus populaires en France, classées selon leurs visites mensuelles. Les données proviennent de Similarweb et portent sur août 2026 (consultées en octobre 2026). Ces chiffres sont indicatifs et comptent les visites web sur chaque domaine, sans l'utilisation des applications. Pour Fnac et Darty, nous avons additionné les deux domaines, car ils partagent une même marketplace. Les chiffres de visiteurs uniques de Fevad/Médiamétrie cités dans les fiches mesurent autre chose (des personnes plutôt que des visites) et sont donc plus bas.

Tous les tarifs : septembre 2026, hors TVA, commissions en sus.

Quelles sont les marketplaces les plus populaires en France ?

1re marketplace en France : Amazon.fr

• Visites en août 2026 : 203,8 millions
• Catégorie de produits : généraliste
• Cible géographique : mondiale

Sans surprise, Amazon domine aussi le e-commerce français. Selon Fevad/Médiamétrie, Amazon a atteint 41,2 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026, ce qui en fait le site e-commerce le plus visité du pays. Selon Amazon, son chiffre d'affaires en France a dépassé 12 milliards d'euros en 2024, avec plus de 35 sites logistiques dans l'Hexagone. Plus de 16 000 PME françaises vendent sur Amazon, et plus de 13 000 d'entre elles exportent (Amazon, 2024).

Pour les vendeurs : Selon Amazon, l'abonnement Professionnel coûte 39 € par mois, plus des frais de vente par catégorie, par exemple 7% pour l'électronique. Pour les produits soumis à la REP, pensez à renseigner votre IDU : sans lui, Amazon collecte les éco-contributions pour vous et vous les facture. Vous hésitez entre Expédié par Amazon et l'expédition par vos soins ? Notre comparatif FBM ou FBA vous aide à choisir.

Avantage principal d'Amazon :

L'audience la plus large du pays et la confiance des clients. Et un tremplin naturel pour vendre ensuite en Allemagne, en Italie ou en Espagne.

2e marketplace en France : Vinted

• Visites en août 2026 : 42,5 millions
• Catégorie de produits : mode et accessoires, seconde main
• Cible géographique : Europe

Fondée à Vilnius en 2008, Vinted est aujourd'hui la plus grande marketplace de mode de seconde main en Europe. Et la France est l'un de ses marchés les plus forts : selon Fevad/Médiamétrie, la plateforme a atteint 20,1 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026. En 2025, le volume d'affaires a progressé de 47% pour atteindre 10,8 milliards d'euros selon Vinted, pour un chiffre d'affaires de 1,1 milliard d'euros. Avec Vinted Go, l'entreprise exploite même son propre service de livraison, notamment en France.

Pour les vendeurs : Bonne nouvelle pour les entreprises françaises : Vinted Pro est ouvert aux vendeurs professionnels établis en France, ainsi qu'aux Pays-Bas, en Belgique, au Luxembourg, en Italie, en Espagne et au Portugal.

Avantage principal de Vinted :

Une communauté immense et très active, et la seconde main devenue un marché de masse. Pour les marques de mode qui proposent de la revente ou du re-commerce, Vinted est un canal passionnant. À noter : Vinted fait partie des clients de byrd.

3e marketplace en France : Fnac & Darty

• Visites en août 2026 : 34,1 millions (22,3 M fnac.com et 11,8 M darty.com)
• Catégorie de produits : culture, high-tech et électroménager
• Cible géographique : Europe

La Fnac est la référence des livres, de la musique et de la tech, Darty celle de l'électroménager. Ensemble, Fnac Darty a réalisé un chiffre d'affaires de 10,3 milliards d'euros en 2025 selon ses résultats annuels, dont 22% en ligne. Selon Fnac Darty, plus de 3 000 vendeurs utilisent la marketplace commune, qui couvre aussi la Belgique, l'Espagne, le Portugal et la Suisse. À suivre : EP Group, le groupe de l'investisseur tchèque Daniel Křetínský, veut racheter Fnac Darty, avec une finalisation prévue d'ici fin 2026.

Pour les vendeurs : Fnac Darty travaille avec un partenaire logistique, mais vous pouvez aussi expédier vous-même. Les conditions sont disponibles sur le portail vendeur.

Avantage principal de Fnac & Darty :

La visibilité et la confiance de deux enseignes que presque tout le monde connaît en France. Idéal pour les livres, les médias, la tech et l'électroménager.

4e marketplace en France : Leroy Merlin

• Visites en août 2026 : 33,9 millions
• Catégorie de produits : bricolage et jardinage
• Cible géographique : Europe

Leroy Merlin est le leader français du bricolage et exploite sa propre marketplace depuis décembre 2020. Selon Fevad/Médiamétrie, leroymerlin.fr a atteint 14,9 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026. La presse spécialisée évoque un volume d'affaires d'environ 9,8 milliards d'euros pour Leroy Merlin France en 2025 (Zepros), et plus de 500 vendeurs étaient déjà présents sur la marketplace en 2024 (CIO Online).

Pour les vendeurs : La marketplace fonctionne avec Mirakl, et Leroy Merlin ne communique ses conditions que pendant le processus de candidature. Bon à savoir : byrd est directement connecté à Mirakl. Une fois votre candidature acceptée chez Leroy Merlin, vos commandes arrivent automatiquement chez byrd, et les numéros de suivi remontent à la marketplace. Plus d'infos sur notre page e-logistique Mirakl.

Avantage principal de Leroy Merlin :

La forte confiance des clients français dans l'enseigne et son image d'expert de la maison et du jardin. Pour les marques de bricolage, de jardin et de maison, c'est l'un des canaux les plus importants en France.

5e marketplace en France : Decathlon

• Visites en août 2026 : 27,8 millions
• Catégorie de produits : sport et outdoor
• Cible géographique : mondiale

Selon Fevad/Médiamétrie, Decathlon a atteint 12,9 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026. Sur decathlon.fr, des marques partenaires vendent aux côtés des marques propres de Decathlon et expédient elles-mêmes leurs commandes.

Pour les vendeurs : Les marques intéressées candidatent directement auprès de Decathlon. Il n'existe pas de conditions publiques.

Avantage principal de Decathlon :

Une audience très ciblée et prête à acheter. Quand on cherche sur decathlon.fr, c'est pour se mettre au sport.

6e marketplace en France : Cdiscount

• Visites en août 2026 : 27,0 millions
• Catégorie de produits : généraliste, avec un focus sur le high-tech et la maison
• Cible géographique : France

Basé à Bordeaux, Cdiscount appartient au groupe Casino et fait figure de premier challenger français d'Amazon. Selon Cdiscount, environ 10 000 vendeurs touchent 7 millions de clients actifs, et le programme « Cdiscount à Volonté » compte 2 millions de membres. La marketplace porte désormais l'essentiel de l'activité : au quatrième trimestre 2025, elle représentait 65,4% du volume d'affaires produits selon Casino, et son volume d'affaires a progressé de 7,7% en 2025.

Pour les vendeurs : Cdiscount exige un taux de réclamation de 1% maximum et 99% d'expéditions dans les délais. Selon Cdiscount, l'abonnement coûte 39,99 € par mois, plus une commission par catégorie. Avec Fulfilment by Cdiscount, la plateforme propose aussi son propre service logistique.

Avantage principal de Cdiscount :

Une clientèle française fidèle et attentive aux prix, et une position forte en high-tech, électroménager et mobilier.

7e marketplace en France : eBay.fr

• Visites en août 2026 : 21,7 millions
• Catégorie de produits : généraliste
• Cible géographique : mondiale

eBay fait partie des plus anciens acteurs du e-commerce en France et reste particulièrement fort sur la tech, les pièces détachées et les objets de collection. Depuis le 1er septembre 2026, les particuliers ne paient plus de frais de vente sur eBay.fr, ce qui devrait encore dynamiser la plateforme.

Pour les vendeurs : Selon eBay, les vendeurs professionnels avec un abonnement Boutique paient par exemple 5% de commission sur l'électronique, 9% sur la maison et le jardin et 12% sur la mode, plus 0,35 € par commande. Les abonnements Boutique démarrent à 19,50 € par mois.

Avantage principal d'eBay :

Comme Amazon, eBay bénéficie de la confiance des acheteurs français en tant que pionnier du e-commerce. Presque tous les cyberacheteurs connaissent la plateforme.

8e marketplace en France : ManoMano

• Visites en août 2026 : 14,0 millions
• Catégorie de produits : bricolage, jardin, maison, outillage
• Cible géographique : Europe

Cette marketplace française spécialisée dans le bricolage, le jardin et la maison est aussi présente en Allemagne, en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni. Selon Fevad/Médiamétrie, ManoMano a atteint 9,0 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026. Son volume d'affaires s'élevait à environ 1 milliard d'euros en 2024 selon Maddyness, dont environ la moitié en France.

Pour les vendeurs : Un atout pour les vendeurs français : avec ses quatre autres pays européens, ManoMano peut aussi devenir un premier pas vers l'international dans l'univers de la maison et du jardin.

Avantage principal de ManoMano :

Sa forte réputation dans sa niche. Les visiteurs de ManoMano ont souvent une intention d'achat plus claire que sur les généralistes, et la communauté d'experts « Manodvisors » aide les clients à choisir.

9e marketplace en France : Veepee

• Visites en août 2026 : 10,4 millions
• Catégorie de produits : ventes flash, marques
• Cible géographique : Europe

Créée en 2001 sous le nom de vente-privee, Veepee a un modèle à part : des ventes de marques limitées dans le temps et réservées aux membres. Selon Fevad/Médiamétrie, Veepee a atteint 8,5 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026. En parallèle des ventes flash, Veepee exploite depuis 2018 la marketplace Brandsplace, qui a progressé de 15% en 2024 selon FashionNetwork.

Avantage principal de Veepee :

Un taux de conversion élevé et beaucoup de visibilité en peu de temps. Idéal pour écouler des surstocks ou des collections passées sans casser les prix sur votre propre boutique.

10e marketplace en France : La Redoute

• Visites en août 2026 : 7,7 millions
• Catégorie de produits : mode, linge de maison, décoration
• Cible géographique : Europe

Fondée en 1837, La Redoute est l'un des pionniers de la vente à distance en France et appartient aujourd'hui au groupe Galeries Lafayette. Depuis 2010, elle exploite une marketplace sur laquelle plus de 500 vendeurs sélectionnés proposent leurs produits selon La Redoute. Les vendeurs expédient eux-mêmes et gèrent leurs retours.

Avantage principal de La Redoute :

Une présence historique sur le marché français et une clientèle fidèle en mode et en maison. Sa sélection exigeante convient bien aux marques du milieu et du haut de gamme.

11e marketplace en France : Back Market

• Visites en août 2026 : 7,0 millions
• Catégorie de produits : high-tech reconditionné
• Cible géographique : mondiale

Fondée à Paris en 2014, Back Market est la marketplace leader du high-tech reconditionné. En 2025, son volume d'affaires a progressé de 32% pour atteindre 3,5 milliards de dollars selon Back Market.

Pour les vendeurs : Les reconditionneurs professionnels qui respectent les standards de qualité et de garantie de Back Market peuvent y vendre.

Avantage principal de Back Market :

Un positionnement clair et beaucoup de confiance sur un sujet en pleine croissance : en France, le reconditionné est devenu grand public. À noter : la marketplace viennoise de reconditionné refurbed est aussi active en France et, selon Ecommerce Nation, présente aujourd'hui sur 24 marchés européens. refurbed expédie sa propre gamme d'accessoires dans toute l'Europe avec byrd. Découvrez comment dans notre étude de cas refurbed (en anglais).

12e marketplace en France : Kaufland.fr

• Visites en août 2026 : 1,3 million
• Catégorie de produits : généraliste
• Cible géographique : Europe

La plus jeune marketplace de ce classement : selon Ecommerce News, Kaufland s'est lancé en France en août 2025 avec plus de 3 millions d'articles. Avec 1,3 million de visites en août 2026, Kaufland.fr n'en est qu'à ses débuts, mais la concurrence y est encore faible. Et pour les vendeurs français, c'est aussi une porte d'entrée vers l'Allemagne, où Kaufland.de est l'une des plus grandes marketplaces.

Pour les vendeurs : Selon Kaufland Global Marketplace, l'abonnement démarre à 39,95 € par mois pour tous les pays, et la commission varie de 4 à 16% selon la catégorie. Il vous faut un numéro de TVA et un enregistrement OSS pour vendre dans les autres pays. Pour en savoir plus sur Kaufland, consultez notre panorama des marketplaces en Allemagne.

Avantage principal de Kaufland :

Un seul compte, les mêmes données produits et plusieurs marchés européens. Kaufland.fr est une bonne façon de tester la plateforme avant de vendre en Allemagne ou en Italie.

Nouveaux acteurs : Temu, Shein, AliExpress et TikTok Shop

Peu de pays débattent autant des plateformes chinoises que la France. Pour les marques françaises, ce sont surtout des concurrents, mais parfois aussi de nouveaux canaux.

• Temu : 21,3 millions de visiteurs uniques par mois au deuxième trimestre 2026, en baisse de 12,7% sur un trimestre (Fevad/Médiamétrie). Depuis 2024, les vendeurs disposant d'un entrepôt dans l'UE peuvent aussi vendre sur Temu, et Temu a signé en octobre 2025 un partenariat de livraison avec La Poste.
• Shein : 15,5 millions de visiteurs uniques (Fevad/Médiamétrie). Shein a suspendu sa marketplace française en novembre 2025 après la découverte de produits illicites et la rouvre progressivement à des vendeurs sélectionnés depuis janvier 2026 (Ecommerce Nation).
• AliExpress : 15,1 millions de visiteurs uniques (Fevad/Médiamétrie). Avec « Local+ », AliExpress livre aussi depuis des entrepôts européens depuis 2025.
• TikTok Shop : disponible en France depuis le 31 mars 2025. Depuis janvier 2026, la commission est de 9% (7% pour l'électronique).

La France réagit aussi sur le plan politique. La loi contre l'ultra fast-fashion du 8 juillet 2026 a introduit une éco-contribution par produit depuis le 1er septembre 2026, et la publicité pour l'ultra fast-fashion sera interdite à partir du 1er janvier 2027 (Gossement Avocats). La taxe nationale de 2 € par article sur les petits colis venant de pays tiers s'est appliquée de mars à juillet 2026, avant d'être suspendue au profit du droit de douane européen de 3 € (ministère de l'Économie).

Perspectives : ce qui change d'ici 2027

• Ultra fast-fashion : l'interdiction de la publicité s'applique à partir du 1er janvier 2027, et l'éco-contribution augmente progressivement jusqu'en 2030.
• Fnac Darty : le rachat par EP Group doit être finalisé d'ici fin 2026.
• Kaufland : après la France et l'Italie, Kaufland a annoncé l'Espagne et les Pays-Bas comme prochains marchés. Avec le même compte, vous pourrez donc toucher encore plus de pays.
• Douane européenne : à partir du 1er novembre 2026, les identifiants produits deviennent obligatoires pour les importations de faible valeur. Le droit de 3 € s'applique jusqu'au 1er juillet 2028 (Commission européenne).

De nombreuses autres marketplaces

Au-delà de ce top 12, la France compte d'autres canaux de vente intéressants. Leboncoin est le site e-commerce le plus visité du pays après Amazon (32,1 millions de visiteurs uniques, Fevad/Médiamétrie), surtout comme site de petites annonces avec paiement et livraison sécurisés, mais aussi avec des offres pour les professionnels. Boulanger exploite une marketplace sélective pour le high-tech et l'électroménager, avec des indicateurs de service exigeants. S'y ajoutent E.Leclerc et Carrefour, avec une audience énorme, ainsi que Zalando pour la mode. Un grand nom manque en revanche à l'appel : Rakuten France (ex-PriceMinister) a fermé sa marketplace le 30 septembre 2026. Si vous y réalisiez une partie de vos ventes, c'est le bon moment pour répartir ce volume sur d'autres canaux.

Quelles sont les alternatives et les compléments aux marketplaces en France ?

Les marketplaces sont un excellent point de départ pour vous lancer dans le e-commerce, vendre plus ou vous développer sur de nouveaux marchés, en particulier dans une niche. Votre propre boutique en ligne présente toutefois certains avantages :

• Un contrôle total sur vos prix, votre offre et vos processus
• Une structure de coûts flexible, sans commissions
• Une marque forte et des clients fidèles
• Du cross-selling et de l'upselling
• Une vraie différenciation face à la concurrence
• Un contact direct avec vos clients et vos propres données clients
• Des emballages personnalisés

La plupart des marques qui réussissent combinent les deux : leur boutique comme socle, et deux ou trois marketplaces pour gagner en visibilité.

Comment un prestataire e-logistique comme byrd peut vous aider ?

Grâce à Amazon et consorts, les clients français attendent une livraison rapide et peu chère, souvent en point relais. Et les marketplaces y veillent de près : Cdiscount, par exemple, exige 99% d'expéditions dans les délais.

Pour beaucoup d'e-commerçants, atteindre ce niveau d'e-logistique seuls et de façon rentable est difficile, surtout quand les canaux se multiplient. C'est là qu'interviennent les 3PL, ou prestataires logistiques. Ils prennent en charge le stockage, le pick and pack, l'expédition et la gestion des retours, et obtiennent grâce à leurs volumes de meilleurs tarifs auprès des principaux transporteurs en France.

Avec byrd, vous stockez vos produits en un seul endroit et servez tous vos canaux depuis là : les commandes d'Amazon.fr (FBM), Cdiscount, Fnac et Darty, Kaufland.fr, eBay.fr et Zalando, ainsi que des marketplaces Mirakl comme Leroy Merlin, peuvent être connectées à byrd et passent par le même entrepôt que les commandes de votre propre boutique. Vous décidez quels produits vendre sur quelle marketplace, et vous suivez stocks, commandes, expéditions et retours à tout moment dans un seul tableau de bord.

Découvrez comment fonctionne le stockage en France sur notre page logistique e-commerce en France. Et si vous voulez vendre au-delà de vos frontières, nos panoramas des marketplaces en Allemagne et en Pologne vous donnent une longueur d'avance.

Questions fréquentes sur les marketplaces en France

Quelle est la plus grande marketplace en France ?
Amazon.fr. Selon Fevad/Médiamétrie, 41,2 millions de personnes ont visité Amazon chaque mois au deuxième trimestre 2026, bien plus que n'importe quel autre site e-commerce en France.

Quelles sont les marketplaces françaises ?
Les principales marketplaces françaises sont Cdiscount, Leroy Merlin, Fnac et Darty, ManoMano, La Redoute, Veepee, Back Market et Decathlon. S'y ajoutent des plateformes internationales comme Amazon, Vinted, eBay et, depuis 2025, Kaufland.

Quelle part des ventes en ligne passe par les marketplaces ?
Selon la Fevad, 32% des ventes de produits en ligne en France passent aujourd'hui par des marketplaces, en particulier dans le high-tech, la mode, l'électroménager et la décoration.

Qu'est-ce que l'IDU ?
L'IDU (identifiant unique) est votre numéro d'enregistrement au titre de la responsabilité élargie du producteur (REP), par exemple pour les emballages, les équipements électriques ou les textiles. Les marketplaces comme Amazon le demandent avant que vous vendiez des produits concernés.

Rakuten existe-t-il encore en France ?
Non. Rakuten France a fermé sa marketplace le 30 septembre 2026. Pour les vendeurs généralistes, Cdiscount, Fnac et Darty ainsi que Kaufland.fr sont de bonnes alternatives.

Comment vendre sur plusieurs marketplaces sans multiplier les stocks ?
En centralisant votre stock chez un prestataire logistique connecté à vos canaux. Les commandes de toutes vos marketplaces et de votre boutique arrivent au même entrepôt et sont expédiées depuis là, sans stock dédié par plateforme.