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Cos'è il giorno dei single?
Il giorno dei single è niente meno che la giornata di shopping e-commerce più importante al mondo.
È stata ideata nel 1993 dagli studenti dell'Università di Nanchino come risposta a San Valentino. Quello che è iniziato come un giorno per celebrare le persone che non hanno relazioni, si è trasformato in un evento che genera entrate che superano facilmente il prodotto interno lordo annuale di interi paesi come la Croazia, la Slovenia o il Costa Rica.
Il ruolo importante che Il giorno dei single ha assunto oggi può essere attribuito principalmente ad Alibaba. Il gigante cinese dell'e-commerce ha reso questa giornata ciò che è ora. Tuttavia, altri grandi operatori di e-commerce come CD.com sono saliti presto sul carro e da allora promuovono la festa del Giorno dei Single con offerte e campagne di marketing.
Quando si terrà il giorno dei single nel 2023?
Il giorno dei single viene celebrata ogni anno l'11 novembre. La data (11.11) è composta da quattro "1" che si riferiscono al gruppo demografico dei single.
Fatti e cifre del giorno dei single 2023
Proprio come negli anni precedenti, anche nel 2022 sono stati superati i record di vendite, ricavi e like. Tuttavia, nonostante l'ennesimo aumento delle vendite, nel Giorno dei Single 2022 la crescita è rallentata rispetto agli anni precedenti. Diamo un'occhiata ad alcuni fatti e cifre interessanti e impressionanti:
- 290.000 marchi hanno partecipato al Giorno dei Single 2021
- Nel 2022 più di 16,33 milioni di consumatori hanno acquistato prodotti ecologici su Tmall e Taobao.
- Alibaba ha generato la straordinaria cifra di 84,54 miliardi di dollari durante il festival.
- Le categorie più vendute nel 2022 includono elettronica, cosmetici, articoli di bellezza, forniture per animali, elettrodomestici e moda.
- La stragrande maggioranza delle vendite (90% nel 2019) è stata generata tramite il commercio mobile.
- I primi 5 paesi che hanno venduto agli acquirenti cinesi durante l'11/11 sono stati Giappone, Stati Uniti, Corea del Sud, Australia e Germania.
Ricavi in miliardi di dollari
In che modo Il giorno dei single è diverso dal Black Friday e dal Cyber Monday?
Molti commercianti occidentali ritengono che il Black Friday e il Cyber Monday siano le giornate di shopping e-commerce più importanti dell'anno. Senza dubbio, questo è vero per la maggior parte. Tuttavia, facendo un passo indietro e guardando all'e-commerce globale, il Black Friday e il Cyber Monday non raggiungono nemmeno lontanamente i numeri del Giorno dei Single.
Ricavi
Che tu ci creda o no, Alibaba ha generato da sola un fatturato superiore a quello del weekend del Ringraziamento (compresi il Black Friday e il Cyber Monday) negli Stati Uniti... per 2 volte.
Se pensi che Amazon giochi da sola in termini di vendite di e-commerce, rimarrai sorpreso. Alibaba ha generato un fatturato quasi 7 volte superiore (84,5 miliardi di dollari) rispetto alla sua controparte americana durante l'Amazon Prime Day (12 miliardi di dollari) nel 2022.
Oltre 2.000 marchi di moda hanno superato l'intero GMV del primo giorno dello scorso anno entro la prima ora della finestra di check-out iniziale di lunedì, mentre Bosideng ha raggiunto 13,7 milioni di dollari di GMV in soli 40 minuti.
Emersione
Un'altra differenza importante è il modo in cui questi eventi di shopping si sono evoluti. Il giorno dei single è nato come una giornata per celebrare i single e le persone non sposate nel 1993. È stato poi ripreso da Alibaba ed è stato trasformato in una giornata di shopping incentrata principalmente sull'e-commerce fin dall'inizio.
Il Black Friday, invece, come festa del commercio al dettaglio ha una lunga tradizione e solo ultimamente si è concentrato sull'e-commerce. Infatti, fin dai primi anni del 1900, le aziende americane hanno offerto offerte scandalose il giorno dopo il Ringraziamento.
Cultura
Un'altra differenza evidente è la cultura della maggior parte degli acquirenti. Il Black Friday e il Cyber Monday hanno origine negli Stati Uniti, mentre Il giorno dei single ha radici in Cina.
Un'altra differenza notevole tra i tre è che le vendite del Black Friday e del Cyber Monday si sono diffuse principalmente in tutto il mondo occidentale e negli ultimi anni sono aumentate anche in Oriente. Al contrario, Il giorno dei single ha conquistato prima i mercati asiatici e ora sta guadagnando popolarità e importanza anche in Europa e negli Stati Uniti.
Il giorno dei single fuori dall'Asia
Secondo Statista, la consapevolezza del Giorno dei Single in Europa aumenta ogni anno. Dal 2019 al 2020 la consapevolezza di questo giorno in Europa è aumentata in media dal 14,1% al 16,6%. I tedeschi sono in testa a questa statistica (21,3%), seguiti da Paesi Bassi (20,5%), Regno Unito (19,7%) e Francia (16,6%).
Secondo i dati di Criteo, i picchi di vendita più elevati per Il giorno dei single 2021 in Europa si sono registrati in Italia (80%), Spagna (68%) e Francia (57%). Nel sud-est asiatico, le vendite sono aumentate del +205% l'11 novembre rispetto all'11-17 ottobre. Singapore è in testa con un aumento del +263%, seguita dall'Indonesia con un +131% e dal Vietnam con un +79%. Tuttavia, le vendite complessive del Giorno dei Single nel 2022 sono diminuite del -23% rispetto al 2020 e al 2021.
Anche le vendite negli Stati Uniti sono aumentate in modo significativo, come dimostra il fatturato di 15 milioni di dollari di Nike nel primo minuto.
Il Media Markt tedesco, uno dei maggiori rivenditori europei di elettronica di consumo, sta pubblicizzando il Singles' Day. Assicurano che gli sconti sono "nicht nur für Singles" (non solo per i single).
Con oltre 650 milioni di consumatori, l'America Latina è uno dei mercati di eCommerce in più rapida crescita al mondo. Secondo Beyond Borders, si prevede che l'eCommerce crescerà del 30% ogni anno fino al 2025.
Come prepararsi al Giorno dei Single 2023?
Come dimostrano i dati del Giorno dei Single 2022, il potenziale è immenso, non solo per le aziende asiatiche ma anche per i commercianti del resto del mondo.
Se sei un commerciante che partecipa al Giorno dei Single 2023, ci sono alcune cose che devi tenere a mente per essere sempre al top.
Suggerimento n. 1: tieni a mente i tuoi profitti
Molti commercianti perdono la testa e cadono in uno stato di incertezza quando c'è la possibilità di aumentare le entrate. Sebbene aumentare le vendite sia un'ottima cosa, la priorità deve essere quella di ottenere profitti. Calcola con precisione l'entità dello sconto che puoi offrire ai tuoi potenziali clienti.
Suggerimento #2 Tieni d'occhio i livelli delle scorte
Nella stagione delle vacanze del 2023, il livello delle scorte sarà un fattore decisivo per molte aziende di e-commerce e per alcune di esse sarà un vero e proprio collo di bottiglia. Non essere una di queste aziende ed evita la frustrazione tua e dei tuoi clienti assicurandoti di avere scorte sufficienti.
Suggerimento #3 Mantieni la semplicità
Negli affari come nella vita, dovresti cercare di mantenere le cose semplici il più delle volte. Questo vale anche per l'e-commerce, soprattutto quando si tratta di giornate di shopping come Il giorno dei single. Non sommergere i tuoi clienti con offerte complicate o codici sconto multipli. Offri un solo prodotto che i clienti desiderano davvero. Questo faciliterà la loro decisione e le tue operazioni.
Suggerimento #4 Utilizzare la potenza dei tuoi funnel
Anche se può essere una buona idea investire denaro negli annunci di Google o negli annunci display, assicurati di utilizzare il tuo potere organico attraverso le e-mail e i tuoi canali social. In questo modo puoi raggiungere gratuitamente i potenziali clienti che hanno già interagito con il tuo marchio.
Suggerimento #5 Trovare nuovi clienti e mantenerli
Con un'offerta per Il giorno dei single, potresti conquistare nuovi clienti. È fantastico! Tuttavia, sarebbe un peccato se si fermasse lì. La prima vendita è l'occasione per dimostrare che vale la pena tornare nel tuo negozio. Una spedizione veloce e affidabile è una parte dell'esperienza di acquisto che i clienti di oggi apprezzano di più. Inoltre, assicurati di essere reattivo in caso di problemi e di offrire soluzioni di reso non complicate.
Come vincere nel giorno dei single 2023
Il giorno dei single ha alcune specifiche che dovresti conoscere per vincere l'evento dello shopping nel 2023.
Suggerimento #1 Potenzia i tuoi contenuti sui social media in vista del Giorno dei Single
Questo evento è incentrato sull'amore per se stessi. Questo è un aspetto che ogni marchio dovrebbe sostenere. Ed è esattamente quello che dovresti fare anche tu, soprattutto se si adatta ai tuoi prodotti. Se si adatta alla personalità del tuo marchio, usa meme, giochi di parole e gif sui tuoi canali. Pensa anche a utilizzare infografiche e contenuti personali o umoristici. Le immagini e i video di solito danno buoni risultati in questo senso. Circa il 70% dei nostri recettori sensoriali sono negli occhi e l'umorismo può aumentare l'attenzione e la memoria.
Suggerimento #2 Trasmetti in diretta il lancio delle vendite del Giorno dei Single 2023
Il commercio elettronico via Livestream è un fenomeno enorme in Asia, soprattutto durante Il giorno dei single. Anche se questa tendenza in altri continenti non si è ancora avvicinata ai diversi miliardi di dollari ed euro che genera in Asia, vale la pena di provarla per ogni commerciante online nel 2023: cosa puoi perdere?
Suggerimento #3 Concentrati sul commercio mobile
Non solo in Cina il commercio mobile è la chiave del successo del Giorno dei Single 2023. Ottimizza le tue pagine per gli utenti mobili. Alla fine del 2022, gli smartphone hanno dominato le visite ai siti web di vendita al dettaglio a livello globale, rappresentando oltre il 70% e guidando la maggior parte degli ordini online. La crescente adozione di dispositivi mobili, soprattutto nelle regioni con infrastrutture digitali limitate, darà ulteriore forma alla futura esperienza di acquisto. L'Asia, in particolare la Cina e la Corea del Sud, è leader nel settore dell'm-commerce, con i dispositivi mobili che rappresentano oltre due terzi delle vendite online.
Consiglio #4 Se vendi in Asia, fai attenzione alle differenze culturali
Anche se entrare nel dettaglio delle differenze culturali esula dallo scopo di questo articolo, ci sono alcuni semplici consigli che puoi mettere in pratica. Per Il giorno dei single, i codici sconto che sono un multiplo di 11 hanno funzionato bene in passato (ad esempio 11%, 22%, 33%). Ovviamente, verifica prima che i tuoi margini di profitto siano sufficientemente alti per offrire uno sconto del genere. Inoltre, cerca di evitare il numero 4 se vendi in Cina, in quanto è considerato un numero sfortunato.
Domande frequenti
Quando è il giorno dei single?
Come ogni anno, Il giorno dei single 2023 è l'11 novembre (11.11).
Chi ha creato il giorno dei single?
Il giorno dei single è stato creato da quattro studenti cinesi dell'Università di Nanchino nel 1993 per celebrare l'essere single.
Qual è il più grande in termini di fatturato, il giorno dei single o il Black Friday?
In termini di ricavi, il giorno dei single è chiaramente più grande del Black Friday. Ha generato più del doppio dei ricavi del Black Friday e del Cyber Monday messi insieme.
Qual è il più grande in termini di ricavi, il giorno dei single o il Prime Day?
In termini di ricavi, il giorno dei single è indiscutibilmente più grande del Prime Day. Infatti, Il giorno dei single 2020 ha generato più entrate del Black Friday, del Cyber Monday e del Prime Day messi insieme.
Chi partecipa al Giorno dei Single?
I principali promotori del Giorno dei Single sono state le aziende cinesi di e-commerce, guidate da Alibaba e JD.com. Tuttavia, Il giorno dei single sta diventando sempre più popolare nei paesi occidentali.