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Lorsqu'il s'agit de dominer le marché européen du e-commerce, un nom se détache : Amazon. Toutefois, la présence d'Amazon sur un marché européen fragmenté diffère grandement d'un pays à l'autre. 

Dans cet article, nous allons nous plonger dans le parcours remarquable d'Amazon en Europe, en explorant la croissance, les réalisations et la concurrence à laquelle l'entreprise est confrontée dans chaque pays. Nous découvrirons également les marchés européens les plus attractifs pour les vendeurs Amazon, ainsi que les principales catégories de produits et les tendances qui façonneront le paysage de la vente en ligne sur Amazon en 2023.

Amazon au Royaume-Uni

Amazon a été lancé au Royaume-Uni en 1998, en ne vendant à l'origine que des livres. Le premier centre logistique britannique a vu le jour à Marston Gate. En 2007, Amazon Prime a été lancé, offrant aux clients la livraison gratuite, des services de streaming et d'autres avantages. Aujourd'hui, Amazon Royaume-Uni dispose de plusieurs centres de traitement des commandes et propose une large gamme de produits.

Faits marquants à propos d'Amazon Royaume-Uni

Visiteurs sur amazon.co.uk en avril 2023 :
345,4 millions

Revenus d'Amazon en 2022 au Royaume-Uni :
30,07 milliards de dollars 

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon au Royaume-Uni en nombre de visiteurs mensuels :

  • eBay
  • Etsy
  • Wayfair

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires au Royaume-Uni

Amazon en Allemagne

Amazon a fait son entrée sur le marché allemand en 1998, en commençant par vendre exclusivement des livres. Son premier centre logistique en Allemagne a été installé à Regensburg. En 2007, le géant américain lance Amazon Prime en Allemagne. Aujourd'hui, Amazon Allemagne exploite plusieurs centres logistiques et propose une large gamme de produits pour répondre aux divers besoins des clients.

Faits marquants à propos d'Amazon Allemagne

Visiteurs sur amazon.de en avril 2023 : 
433,6 millions

Revenus d'Amazon en 2022 en Allemagne :
33,6 milliards de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Allemagne en nombre de visiteurs mensuels :

  • eBay
  • Otto market
  • Zalando

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires en Allemagne

Guide Du E-Commerce Transfrontalier Dans l’Union Européenne

Amazon en France

En 2000, Amazon étend ses activités en France en proposant un large choix de livres, de musique, de vidéos et de DVD. Orléans accueille le premier entrepôt Amazon dans le pays, marquant ainsi la première étape d'une présence réussie en France. Aujourd'hui, Amazon France peut se targuer d'avoir plusieurs centres logistiques stratégiquement situés dans tout l'héxagone, ce qui lui permet d'offrir une vaste gamme de produits répondant aux diverses préférences des consommateurs.

Faits marquants à propos d'Amazon France

Visiteurs sur amazon.fr en avril 2023 : 
159,1 millions

Revenus d'Amazon en 2022 en France :
5,4 milliards de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en France en nombre de visiteurs mensuels :

  • Cdiscount
  • eBay
  • AliExpress

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires en France

Amazon en Italie

C'est en 2010 qu'Amazon s'est étendu à l'Italie. Le premier centre de traitement des commandes, situé à Piacenza, a ouvert ses portes en 2011. Aujourd'hui, Amazon Italie exploite plusieurs entrepôts et offre une vaste sélection de produits.

Faits marquants à propos d'Amazon Italie

Visiteurs sur amazon.it en avril 2023 : 
162,3 millions

Revenus d'Amazon en 2022 en Italie :
5,28 milliards de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Italie en nombre de visiteurs mensuels :

  • eBay
  • Subito
  • Zalando

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires en Italie

Amazon en Espagne

C'est en 2011 qu'Amazon s'est lancé dans l'aventure espagnole. Le premier centre de traitement des commandes a vu le jour à San Fernando de Henares, à Madrid, un an plus tard, en 2012. Aujourd'hui, Amazon Espagne prospère grâce à plusieurs entrepôts stratégiquement placés dans tout le pays, garantissant une gamme diversifiée de produits répondant aux préférences et aux besoins variés des clients espagnols.

Faits marquants à propos d'Amazon Espagne

Visiteurs sur amazon.es en avril 2023 : 
131,1 millions

Revenus d'Amazon en 2022 en Espagne :
5,55 milliards de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Espagne en nombre de visiteurs mensuels :

  • El Cortes Inglés
  • Carrefour
  • Pccomponentes

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires en Espagne

E-book Supply chain e-commerce durable

Amazon aux Pays-Bas

Amazon a fait son entrée aux Pays-Bas en 2014. À l'heure actuelle, Amazon Pays-Bas ne dispose pas de son propre centre de traitement des commandes. Les produits sont expédiés depuis les pays voisins, comme l'Allemagne et la France, afin de répondre aux commandes des clients et d'assurer une livraison dans les délais. Bien qu'il n'y ait pas encore d'entrepôt, Amazon Pays-Bas s'efforce d'offrir une large gamme de produits et des expériences d'achat pratiques à ses clients.

Faits marquants à propos d'Amazon Pays-Bas

Visiteurs sur amazon.nl en avril 2023 : 
21,5 millions


Revenus d'Amazon en 2022 aux Pays-Bas :
809 millions de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon aux Pays-Bas en nombre de visiteurs mensuels :

  • Bol.com
  • Marktplaats.nl
  • Zalando

En savoir plus sur les marketplaces les plus populaires aux Pays-Bas

Amazon en Suède

En 2020, Amazon a fait ses débuts en Suède, apportant 30 catégories de produits sur le marché. Bien qu'Amazon Suède ne dispose pas encore de son propre entrepôt, la bonne nouvelle est qu'un entrepôt est en cours de construction. Situé à Eskilstuna, près de Stockholm, celui-ci permettra bientôt d'améliorer les opérations d'Amazon, en assurant un stockage et une distribution efficaces des produits afin de mieux servir les clients dans toute la Suède.

Faits marquants à propos d'Amazon Suède

Visiteurs sur amazon.se en avril 2023 : 
13,9 millions


Revenus d'Amazon en 2022 en Suède :
117 millions de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Suède en nombre de visiteurs mensuels :

  • Clas Ohlson
  • Aliexpress
  • eBay

Amazon en Pologne

Amazon a fait ses débuts en Pologne en 2021, en proposant 30 catégories de produits. Malgré ce lancement récent, Amazon est présent en Pologne depuis 2014, où l'entreprise exploite un centre de traitement des commandes à Sady, près de Poznan. Ces efforts ont contribué à la présence croissante d'Amazon en Pologne, offrant aux clients un large éventail d'options et de services pratiques.

Fait amusant : Varsovie a joué un rôle crucial au niveau mondial en introduisant les capacités vocales d'Alexa.

Faits marquants à propos d'Amazon Pologne

Visiteurs sur amazon.pl en avril 2023 : 
13,7 millions


Revenus d'Amazon en 2022 en Pologne :
225,6 millions de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Pologne en nombre de visiteurs mensuels :

  • Allegro.pl
  • Olx.pl
  • Aliexpress

Amazon en Belgique

En 2022, Amazon a posé le pied en Belgique, marquant ainsi son entrée sur le marché. Le premier centre logistique a été établi à Anvers, ce qui a permis d'améliorer l'efficacité des opérations. Il est intéressant de noter que le nom de domaine "amazon.be" est actuellement associé à une compagnie d'assurance, ce qui explique que le domaine Amazon pour la Belgique soit amazon.com.be.

Faits marquants à propos d'Amazon Belgique

Visiteurs sur amazon.be.com en avril 2023 : 
10,9 millions


Revenus d'Amazon en 2022 en Belgique :
53 millions de dollars

Les 3 plus gros concurrents d'Amazon en Belgique en nombre de visiteurs mensuels :

  • Bol.com
  • Coolblue.be
  • Aliexpress

FR Visiteurs mensuel Amazon Europe

Les marchés européens les plus attractifs pour les Amazon Sellers et Vendors

Selon une étude réalisée par Iconic Sales, il existe des différences claires dans les niveaux de prix par marché, même en Europe. L'étude a examiné les 10 produits les plus vendus en Allemagne et a comparé les prix avec les 5 pays les plus performants d'Europe.

D'après ces données, le marché espagnol est celui où les prix de vente sont les plus élevés. Avec 3 149€, les 10 produits coûtent 145€ de plus qu'en Allemagne. Vient ensuite le Royaume-Uni, où 9 des 10 produits sont plus chers que la moyenne. La France, 3 120€ et l'Italie, 3 050€, se classent respectivement aux troisième et quatrième rangs.

Bien qu'ils ne figurent pas sur cette liste, il convient de mentionner que les marchés néerlandais et belge accélèrent le rythme et se situent également au-dessus de la moyenne en ce qui concerne les niveaux de prix.

FR Niveaux prix Amazon Europe

Principales catégories de produits sur Amazon dans le monde en 2023

En tant que vendeur Amazon, les deux moyens les plus évidents de développer votre activité sont l'expansion géographique et la diversification de votre gamme de produits. Dans le deuxième cas, il est essentiel de rester à la pointe de l'actualité et d'anticiper les tendances. Découvrez les catégories de produits les plus populaires en 2023 et les produits tendances sur Amazon par rapport à l'année précédente (selon le rapport de Jungle Scout).

Top 10 catégories de produits les plus populaires sur Amazon en 2023

  1. Maison & Cuisine (35%)
  2. Beauté & Soins personnels (26%)
  3. Vêtements, Chaussures & Bijoux (20%)
  4. Jouets & Jeux (18%)
  5. Santé & Produits ménagers (17%)
  6. Bébé (16%)
  7. Électroniques (16%)
  8. Sports & Extérieur (16%)
  9. Art, Artisanat & Couture (14%)
  10. Livres (13%)

Top 10 catégories de produits les plus tendances sur Amazon en 2023

  1. Électroménager (+4%)
  2. Maison & Cuisine (+3%)
  3. Beauté & Soins personnels (+3%)
  4. Épicerie & Alimentaire (+3%)
  5. Vêtements, Chaussures & Bijoux (+2%)
  6. Bébé (+2%)
  7. Électroniques (+2%)
  8. Smartphones & Accessoires (+2%)
  9. Apps & Jeux (+2%)
  10. Autres (+1%)

Catégories de produits Amazon en baisse

Seules quatre catégories sont en baisse. Il s'agit des catégories suivantes :

  1. Jouets & Jeux (-2%)
  2. Art, Artisanat & Couture (-1%)
  3. Livres (-1%)
  4. Jardinage & Extérieur (-1%)

Catégories de produits Amazon stables

Au total, huit catégories sont restées inchangées :

  1. Santé & Produits ménagers
  2. Sports & Extérieur
  3. Produits animaliers
  4. Outillage & Décoration
  5. Artisanat
  6. Industriel & Scientifique
  7. Jeux vidéo
  8. Instruments de musique

FR Amazon categories produits 2023

Conclusion sur la situation d'Amazon en Europe

La part de marché d'Amazon en Europe varie beaucoup en fonction du marché. Amazon est présent au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, aux Pays-Bas, en Pologne, en Suède et en Belgique.

Pour réussir sur les marchés européens, les vendeurs doivent envisager une expansion géographique et une diversification des produits. Il est essentiel de prendre en considération les catégories de produits les plus populaires sur Amazon en 2023, ainsi que les tendances.

Pour les e-commerçants qui souhaitent développer leur activité sur Amazon tout en construisant une marque forte, les options Amazon Expédié par le marchand (Amazon FBM) et Prime Expédié par le vendeur (Seller Fulfiiled Prime) sont la voie à suivre. byrd offre des services e-logistique pour Amazon FBM ainsi que pour Seller Fulfilled Prime, leur permettant d'externaliser la logistique et d'étendre leurs canaux de vente tout en construisant une marque forte. Passez à l'action et contactez byrd dès aujourd'hui !