Amazon en Europe en 2026 : marketplaces, chiffre d'affaires et ce que les e-commerçants doivent savoir

En Europe, Amazon n'est pas une marketplace, mais onze. Chacune a ses clients, sa concurrence et ses règles. Pour la plupart des e-commerçants, la question n'est donc pas de savoir si Amazon compte, mais sur quelles marketplaces se lancer et comment livrer les clients assez vite.

Ce tour d'horizon présente toutes les marketplaces Amazon en Europe, le chiffre d'affaires 2025 d'Amazon en Allemagne et au Royaume-Uni, et les points à clarifier pour vendre dans plusieurs pays : TVA, obligations produits et logistique.

Quelles sont les marketplaces Amazon en Europe ?

Amazon est présent en Europe depuis 1998. Après l'Allemagne et le Royaume-Uni sont venus la France, l'Italie et l'Espagne, puis, depuis 2020, des marchés plus petits. Selon Marketplace Pulse, Amazon compte aujourd'hui onze marketplaces européennes, Turquie comprise (amazon.com.tr, depuis 2018). Le nombre de visites montre à quel point leur taille varie :

Visites selon Similarweb. À noter : amazon.it a enregistré plus de visites qu'amazon.fr en septembre 2026. L'Autriche et la Suisse n'ont pas de marketplace Amazon propre ; les clients y commandent par exemple sur amazon.de.

Chiffre d'affaires d'Amazon en 2025 : Allemagne et Royaume-Uni

Dans son rapport annuel, Amazon ne publie que quelques pays séparément. En Europe, il s'agit de l'Allemagne et du Royaume-Uni. Tous les autres marchés européens, France comprise, sont regroupés avec d'autres pays dans la rubrique « Reste du monde ». Les chiffres correspondent au chiffre d'affaires net qu'Amazon attribue à chaque boutique nationale (Amazon, formulaire 10-K).

Selon ECN, Amazon a progressé plus vite en Allemagne et au Royaume-Uni qu'aux États-Unis (+11,8%) en 2025. Pour les e-commerçants, cela signifie que les deux plus grandes marketplaces Amazon d'Europe affichent toujours une croissance à deux chiffres.

Les marketplaces Amazon en Europe en détail

Amazon France

Selon Amazon, plus de 16 000 PME françaises vendent sur Amazon, dont plus de 13 000 à l'export. En 2024, leurs ventes à l'export ont dépassé pour la première fois le milliard d'euros, avec une hausse de 11%. Plus de 80% de ces exportations restent dans l'UE, avec l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne comme principales destinations.

Amazon Allemagne

amazon.de est la marketplace Amazon la plus importante d'Europe et, pour beaucoup d'e-commerçants français, la première étape à l'international. Le rapport PME d'Amazon Allemagne montre à quel point les vendeurs locaux l'utilisent : en 2024, environ 47 000 PME allemandes vendaient sur Amazon, dont plus de 80% à l'international. Leurs ventes à l'export ont atteint 5,7 milliards d'euros (About Amazon).

Amazon Royaume-Uni

amazon.co.uk est presque au niveau de l'Allemagne en chiffre d'affaires. Depuis le Brexit, le Royaume-Uni est toutefois un pays tiers pour les vendeurs de l'UE : douane, TVA britannique et marquage produit spécifique s'appliquent. Notre guide pour vendre au Royaume-Uni explique ce que cela implique concrètement.

Amazon Italie et Espagne

Ces deux marchés font partie du réseau Amazon depuis plus de 15 ans et sont, avec la France et l'Allemagne, des pays obligatoires du programme FBA paneuropéen (voir plus bas). Amazon ne publie pas leur chiffre d'affaires séparément. Nos tours d'horizon des marketplaces en Italie et en Espagne montrent comment Amazon s'y positionne face aux plateformes locales.

Amazon Pays-Bas et Belgique

amazon.nl et amazon.com.be sont des marketplaces relativement jeunes, où Amazon fait face à des acteurs locaux solides comme bol. Elles gagnent pourtant en importance pour les vendeurs paneuropéens : depuis le 3 septembre 2026, chaque produit Pan-EU doit avoir une offre active aux Pays-Bas, et à partir du 26 février 2027 également en Belgique (ChannelX). Pour en savoir plus, consultez notre tour d'horizon des marketplaces aux Pays-Bas.

Amazon Pologne, Suède et Irlande

Les marketplaces les plus récentes sont plus petites, mais faciles à ajouter une fois vos offres actives sur les grands marchés. amazon.ie est en ligne depuis mars 2025 ; auparavant, les clients irlandais achetaient surtout sur amazon.co.uk (Marketplace Pulse).

Ce qu'il vous faut pour vendre sur plusieurs marketplaces Amazon

TVA : le guichet unique ne suffit que sans stock à l'étranger

Si vous vendez depuis un pays de l'UE à des particuliers dans d'autres pays de l'UE, un seuil de 10 000 euros s'applique à l'échelle de l'UE. Au-delà, vous appliquez la TVA du pays de destination et pouvez la déclarer de manière centralisée via le guichet unique (OSS) (L'Europe est à vous).

La situation change dès que votre marchandise est stockée dans un autre pays de l'UE, par exemple avec le FBA paneuropéen. Transférer votre propre stock dans un autre État membre entraîne en général une obligation d'immatriculation à la TVA sur place, et Amazon exige un numéro de TVA dans chaque pays de stockage (Amazon).

Responsabilité élargie du producteur (REP)

Pour l'Allemagne et la France, Amazon exige des numéros d'enregistrement REP, par exemple pour les emballages et les équipements électriques. En France, la REP couvre en outre de nombreuses autres catégories, comme les meubles et les textiles, avec un identifiant unique (IDU) (Amazon). Par ailleurs, le règlement européen sur les emballages (PPWR) s'applique depuis le 12 août 2026 (EUR-Lex). Vérifiez pour chaque pays de livraison si vous devez y être enregistré pour vos emballages.

Sécurité des produits (GPSR)

Le règlement européen sur la sécurité générale des produits s'applique depuis le 13 décembre 2024. Chaque offre en ligne doit notamment indiquer le fabricant avec son adresse postale et électronique, les éléments d'identification du produit ainsi que les avertissements et consignes de sécurité. Si le fabricant est établi hors de l'UE, les coordonnées d'une personne responsable dans l'UE sont également obligatoires (EUR-Lex).

Logistique : comment livrer plusieurs pays Amazon

Il existe quatre modèles courants pour acheminer vos produits jusqu'aux clients. Ils se distinguent surtout par leur coût, les délais de livraison et la charge fiscale :

Selon Amazon, les vendeurs Pan-EU peuvent économiser jusqu'à 53% sur les frais d'expédition, car des tarifs locaux remplacent les tarifs transfrontaliers (Amazon). En contrepartie, votre stock dépend davantage d'Amazon. Ce que coûte FBA et quand le FBM est le meilleur choix, nous l'expliquons dans notre article Amazon FBA en 2026 et dans notre comparatif FBA ou FBM.

Logistique Amazon en Europe avec byrd

byrd prend en charge la logistique de vos commandes Amazon, et vous gardez les décisions et une visibilité complète. Seller Central est connecté directement, et byrd expédie généralement vos commandes FBM le jour même. Les commandes d'amazon.fr, amazon.de, amazon.nl et amazon.pl peuvent être connectées, tout comme votre boutique en ligne et vos autres marketplaces.

Votre stock peut être réparti entre la France, l'Allemagne, l'Autriche, la Pologne et le Royaume-Uni. Vous définissez avec nous les sites adaptés à votre assortiment. Pour les produits qui restent en FBA, byrd prépare vos produits conformément aux directives d'Amazon et les livre aux centres de distribution Amazon. Pour en savoir plus, consultez notre page dédiée aux vendeurs Amazon et notre réseau logistique européen.

Questions fréquentes sur Amazon en Europe

Combien y a-t-il de marketplaces Amazon en Europe ?
Onze : Allemagne, Royaume-Uni, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Suède, Pologne, Belgique, Irlande et Turquie. La plus récente est amazon.ie, lancée en mars 2025.

Quel a été le chiffre d'affaires d'Amazon en Allemagne en 2025 ?
Amazon a attribué 45,9 milliards de dollars de chiffre d'affaires net à sa boutique allemande en 2025, soit 12,3% de plus qu'en 2024. L'Allemagne est ainsi le premier marché d'Amazon hors des États-Unis.

Amazon publie-t-il son chiffre d'affaires en France ?
Non. Amazon ne publie séparément que l'Allemagne et le Royaume-Uni en Europe. La France fait partie de la rubrique « Reste du monde », qui a atteint 107,5 milliards de dollars en 2025.

Faut-il un numéro de TVA pour chaque marketplace Amazon ?
Pas automatiquement. Si vous expédiez depuis un seul pays, vous pouvez déclarer la TVA sur les ventes aux particuliers dans d'autres pays de l'UE via le guichet unique (OSS). Si votre stock est entreposé dans un autre pays, par exemple via Pan-EU, une immatriculation y est en général nécessaire.

Quelle est la différence entre EFN et Pan-EU ?
Avec l'EFN, votre stock reste dans un pays et Amazon expédie à l'international. Avec Pan-EU, Amazon répartit votre stock entre plusieurs pays et expédie localement, ce qui réduit les frais mais impose une immatriculation à la TVA dans les pays de stockage.