Sommaire
Malgré une baisse de 8,8% des ventes en ligne, qui s'élèvent à 90,4 milliards d'euros en 2022 contre 99,1 milliards d'euros en 2021, le marché allemand est resté solide, consolidant sa position en tant que l'un des plus grands hubs de e-commerce d'Europe. Il continue de se classer au premier rang en termes de nombre d'acheteurs en ligne et figure parmi les leaders internationaux en termes de dépenses annuelles par acheteur. Il convient également de noter que les ventes sur marketplaces en ligne représentent une grande part. Par conséquent, avoir une bonne vue d’ensemble du top 10 des marketplaces en Allemagne pour 2025, est votre ticket d’entrée pour développer votre activité.
Veuillez noter qu’il s’agit d’une sélection de sites classés par ordre de fréquentation mensuelle. Il n’y a aucune garantie d’exhaustivité.
Qu’est-ce qu’une marketplace en ligne ?
Pour être classée comme une marketplace en ligne, un site e-commerce doit remplir deux critères principaux :
- Les acheteurs peuvent acheter les produits sur le site web ou l’application sans le/la quitter
- Un grand nombre d’acheteurs et de vendeurs qui échangent par le biais d’un seul site web
Cette définition exclut les pages de comparaison de prix où il n’est pas possible d’acheter des produits sans quitter la page. Compte tenu de ces caractéristiques et limites, nous allons, pour les besoins de cet article, nous concentrer uniquement sur les marketplaces qui vendent des biens physiques.
Les marketplaces gagnent en popularité depuis quelques années. Pendant la pandémie, cette tendance s’est encore accélérée. En 2023, le taux de pénétration des utilisateurs était de atteindre 81,5% et pour 2027, il devrait être de 83,9%.
Ce concept de centre commercial en ligne est très pratique pour les acheteurs en ligne et a par conséquent gagné en popularité. En 2021, les revenus des plus grands marchés du monde s'élevaient à 5 500 milliards de dollars. L'Europe a généré un chiffre d'affaires total de 634 milliards de dollars en 2022.
De plus, les marketplaces en ligne constituent souvent une opportunité intéressante pour les retailers de se développer sur de nouveaux marchés.
Aperçu du paysage allemand des marketplaces
En Allemagne aussi, la popularité des marketplaces ne cesse de croître. Tant chez les clients que chez les e-commerçants. La croissance de l’offre et de la demande se traduit naturellement par une augmentation globale des ventes :
- Dans la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), le nombre de marketplaces a plus que doublé entre 2015 et 2020 (+114%)
- En 2022, environ 22% des Allemands ont effectué plusieurs achats en ligne par mois
- 35% des 500 premiers site e-commerce d’Allemagne proposent également leurs produits sur Amazon
- 40% des 50 premiers site e-commerce vendent leurs produits via eBay
- Les clients allemands exigent des descriptions de produits plus longues et plus détaillées que les autres clients. C’est pourquoi les descriptions d’articles sur amazon.de, par exemple, doivent être différentes de celles sur amazon.fr, non seulement en termes de langue mais aussi de contenu.
Par rapport à d’autres marchés, comme celui des marketplaces aux Pays-Bas ou des marketplaces en France, l’Allemagne se caractérise principalement par une forte domination d’Amazon. Néanmoins, certaines marques solides ont émergé ces dernières années et sont devenues les leaders au niveau national et international dans certains secteurs. L’un des exemples les plus connus : Zalando dans le secteur de la mode.
Quelles sont les marketplaces les plus populaires en Allemagne ?
Le classement comprend une présélection de marketplaces pertinentes pour les e-commerçants en Allemagne. Celles-ci ont ensuite été classées par nombre de visiteurs en janvier 2025 selon Similarweb.
1ère marketplace en Allemagne : Amazon.de
- Visites par mois en Allemagne : 419,4 millions
- Catégorie de produits : générique
- Cible géographique : mondiale
Comme dans la plupart des pays occidentaux, Amazon est le leader absolu du e-commerce en Allemagne avec 419,4 millions de visites uniquement sur le site allemand. Les visites sur Amazon.com ne sont pas incluses ici.
Avantage principal d’Amazon :
Amazon est de loin la marketplace la plus connue en Europe. Vendre sur ce canal garantit un nombre intéressant de visiteurs ainsi que leur confiance.
2ème marketplace en Allemagne : eBay
- Visites par mois en Allemagne : 131,0 millions
- Catégorie de produits : générique
- Cible géographique : mondiale
eBay, pionnier mondial dans le domaine des marketplaces en ligne, occupe une place importante dans le secteur du commerce électronique en Allemagne et propose une plateforme où particuliers comme entreprises peuvent offrir une large gamme de produits. Des trouvailles anciennes et objets de collection jusqu’aux derniers produits dans les domaines de la technologie et de la mode, eBay.de couvre une vaste palette d’intérêts et de besoins, faisant de ce site un marché en ligne animé pour les acheteurs et les vendeurs.
Avantage principal d’eBay :
Comme c’est le cas pour Amazon, les consommateurs allemands font confiance à eBay. La marketplace est l’une des pionnières dans ce domaine et est connue de presque tous les acheteurs en ligne. De plus, eBay enregistre également un nombre élevé de visiteurs par mois.
3ème marketplace en Allemagne : Otto Market
- Visites par mois en Allemagne : 50,9 millions
- Catégorie de produits : générique
- Cible géographique : Europe
Otto est une force avec laquelle il faut compter dans le paysage du commerce en ligne allemand et européen. L’entreprise basée à Hambourg est le plus grand retailer en ligne B2C pour la mode en Europe et fait également partie des leaders mondiaux dans d’autres domaines.
La marketplace Otto Market a cependant des critères relativement stricts, ce qui rend difficile l’acceptation de nombreux vendeurs non allemands. Il s’agit notamment des critères suivants :
- Vous avez besoin d’une société juridique allemande et d’un numéro de TVA allemand (à l’exception des petits entrepreneurs conformément à l’article 19 de l’UStG).
- Vous exercez en tant que vendeur auprès de clients finaux (D2C)
- Vous proposez un service client germanophone
- Vous expédiez à partir d’un entrepôt allemand
- Vous vendez des produits dont le taux de TVA standard est de 19%
Avantage principal d’Otto Market :
Otto est un nom très connu en Allemagne. L’entreprise est considérée comme la meilleure alternative à Amazon et eBay. Les acheteurs en ligne allemands plus âgés notamment, font confiance au Groupe Otto. De plus, les vendeurs de cette marketplace ont la possibilité de vendre via leur propre marque. L’accent est mis sur le marché germanophone, ce qui est un avantage si vous ciblez ce marché.
4ème marketplace en Allemagne : Temu
- Visites par mois en Allemagne : 44,3 millions
- Catégorie de produits : générique
- Cible géographique : mondiale
Temu a fait ses débuts aux États-Unis en septembre 2022, devenant rapidement l'application la plus téléchargée du pays. En mars 2023, Temu s'est étendue à plusieurs pays européens, dont la France, l'Allemagne, l'Italie, les Pays-Bas, l'Espagne et le Royaume-Uni. Le volume brut de marchandises de Temu, qui reflète les ventes totales avant dépenses, a connu une hausse extraordinaire, atteignant le chiffre impressionnant d'un milliard de dollars en juin 2023.
Avantage principal de Temu :
Temu se distingue comme une marketplace en ligne polyvalente, offrant un large éventail de produits couvrant diverses catégories telles que la mode, la beauté, l'électronique, les articles ménagers et bien plus encore. L'un des piliers fondamentaux du modèle d'entreprise de Temu consiste à donner la priorité à l'accessibilité financière pour ses clients. La plateforme exploite stratégiquement les économies d'échelle et met en œuvre des pratiques efficaces de gestion de la chaîne d'approvisionnement afin de proposer une large gamme de produits à des prix plus bas et plus compétitifs.
5ème marketplace en Allemagne : Shopapotheke.com (Redcare Pharmacy)
- Visites par mois en Allemagne : 44,3 millions
- Catégorie de produits : pharmacie et parapharmacie
- Cible géographique : Europe
Shopapotheke Europe a été lancée en 2001 en tant que boutique en ligne d’une pharmacie de Cologne. Depuis 2004, les médicaments sans ordonnance peuvent être vendus en ligne. Dès lors, l’entreprise a bien grandi et est aujourd’hui basée aux Pays-Bas. En plus des médicaments, la marketplace vend également des produits de beauté et des compléments alimentaires.
Avantage principal de Shopapotheke :
L’avantage le plus évident de cette marketplace est l’attention et la confiance des clients dans l’industrie pharmaceutique. Dans ce secteur en particulier, les acheteurs en ligne ne prennent aucun risque lorsqu’ils achètent des produits liés à la santé, qui plus est sans ordonnance.
6ème marketplace en Allemagne : Etsy
- Visites par mois en Allemagne : 31,1 millions
- Catégorie de produits : artisanat, cadeaux et arts
- Cible géographique : mondiale
Etsy est l’étoile montante en matière de DIY. Cette marketplace de niche se fait de plus en plus remarquer et se place juste derrière Amazon et eBay au Royaume-Uni. Etsy gagne également en popularité auprès des acheteurs allemands.
Avantage principal d’Etsy :
L’un des principaux avantages d’Etsy est sa communauté collaborative. De plus, la marketplace présente une structure de prix relativement transparente.
7ème marketplace en Allemagne : Media Markt
- Visites par mois en Allemagne : 30,9 millions
- Catégorie de produits : Électronique
- Cible géographique : Europe
MediaMarkt.de est un acteur de premier plan dans le paysage du e-commerce allemand, principalement reconnu pour son orientation vers l’électronique et l’électroménager. Issu du commerce physique, le site a su étendre avec succès sa portée au commerce en ligne, attirant ainsi un large public passionné de technologies et d’articles électroniques.
Dans la même catégorie, on retrouve également Saturn (6,1 millions de visites), Conrad (2,1 millions de visites) et notebooksbilliger.de (3,3 millions de visites).
Avantage principal de Media Markt :
Le principal avantage de cette plateforme réside dans sa spécialisation. Contrairement à d’autres marketplaces plus généralistes, MediaMarkt.de cible un segment de marché précis et s’adresse à des consommateur·trice·s fortement intéressé·e·s par l’électronique. Cette approche spécialisée permet aux vendeur·se·s de toucher leur cible avec peu de déperdition et peut générer un engagement et un chiffre d’affaires plus élevés dans la catégorie high-tech.
8ème marketplace en Allemagne : Kaufland
- Visites par mois en Allemagne : 30,0 millions
- Catégorie de produits : Alimentation et généraliste
- Cible géographique : Europe
Kaufland.de s’est imposé dans le paysage du e-commerce allemand comme une marketplace globale, allant au-delà de ses racines de chaîne de supermarchés physiques pour proposer en ligne une vaste gamme de produits. Grâce à cette extension dans l’univers numérique, Kaufland.de est en mesure d’offrir un large éventail d’articles allant de l’alimentation à l’électronique, en passant par la mode et les articles ménagers, répondant ainsi à un large éventail de besoins des consommateur·trice·s.
Avantage principal de Kaufland :
L’un des atouts majeurs de Kaufland.de réside dans sa base de clientèle étendue. Le lien entre la plateforme et la marque Kaufland, réputée pour son important réseau de supermarchés dans toute l’Allemagne, confère un surcroît de confiance et de reconnaissance de la part des consommateur·trice·s. Cette réputation peut se révéler particulièrement bénéfique pour les vendeur·se·s, car elle leur permet d’être associé·e·s à un nom respecté et bien établi dans le commerce de détail.
9ème marketplace en Allemagne : Zalando
- Visites par mois en Allemagne : 26,6 millions
- Catégorie de produits : mode
- Cible géographique : Europe
Zalando est une autre marketplace allemande qui a réussi à rejoindre l’élite internationale du e-commerce. Zalando est devenue la première entreprise de mode en ligne en Europe. Le chiffre d’affaires de l’entreprise berlinoise a augmenté d’au moins 20% par an au cours des dix dernières années. Cette tendance n’est pas prête de s’arrêter.
En tant que vendeur Zalando, vous devez disposer de votre propre site web et proposer une livraison et des retours gratuits.
Avantage principal de Zalando :
Contrairement à Otto Market, les acheteurs de Zalando sont généralement plus jeunes, mais aussi plus enclins à acheter. De plus, Zalando offre un plus large choix que tout autre concurrent européen à l’heure actuelle.
10ème marketplace en Allemagne : breuninger.de
- Visites par mois en Allemagne : 21,8 millions
- Catégorie de produits : Mode & Lifestyle
- Cible géographique : Europe
Fondée en 1881 à Stuttgart en tant que maison de mode haut de gamme, Breuninger est depuis longtemps l’une des adresses incontournables en Allemagne pour la mode et le lifestyle premium. Grâce à sa plateforme en ligne breuninger.de, l’entreprise s’est lancée très tôt dans le e-commerce et propose aujourd’hui une vaste gamme de produits de marques et de lifestyle. Outre les vêtements et les chaussures, les client·e·s y trouvent également des accessoires et des cosmétiques qui complètent l’offre.
Avantage principal de Breuninger :
Le plus grand atout de Breuninger est sa longue tradition et la confiance que la marque inspire à ses client·e·s. Vient ensuite la sélection soigneusement élaborée de produits de mode et de lifestyle haut de gamme, qui souligne l’exclusivité et la qualité élevée de l’offre.
De nombreux autres marketplaces
Au-delà de ces 10 principales plateformes de vente en ligne en Allemagne, il existe de nombreux autres marketplaces qui peuvent représenter un canal de vente attractif pour les entreprises en ligne. Citons par exemple thomann.de, alternate.de, douglas.de, avocadostore.de, decathlon.de, obi.de, hornbach.de, wayfair.de ou hood.de, et bien d’autres encore.
Alternatives et autres marketplaces en ligne en Allemagne
Les marketplaces sont d’excellentes options pour augmenter les ventes en ligne, faire ses premiers pas ou se développer sur de nouveaux marchés. Néanmoins, la gestion d’une boutique en ligne autonome présente certains avantages par rapport à la vente sur Amazon et d’autres sites similaires. Ces avantages sont les suivants :
- Contrôle accru de tous les processus
- Possibilité de créer une marque propre
- Différenciation de la concurrence (le prix n’est donc plus le seul facteur de vente)
- Contact direct avec les clients
- Établissement d’une relation avec les clients (clients réguliers et fidèles)
- Possibilité de constituer des listes de clients
- Possibilité de cross-selling et d’upselling
- Plus de données sur les clients
- Structure de coûts flexible
- Emballage personnalisable
- Accent mis sur les processus éco-responsables
Comment une entreprise de 3PL comme byrd peut vous aider
L’une des plus grandes forces des marketplaces est d’avoir une logistique optimisée. Amazon, en particulier, a établi de nouvelles normes, dont les clients finaux bénéficient. Dans le même temps, les attentes en matière d’expédition rapide et pas cher (voire gratuite) augmentent. Cela s’applique aux marketplaces allemandes ainsi qu’aux entreprises et magasins en ligne de toutes tailles.
Pour la plupart de ces entreprises, il n’est pas possible d’offrir un niveau similaire d’efficacité dans le processus e-logistique de manière indépendante et à niveau de coûts comparable.
C’est là qu’interviennent les 3PL ou entreprises de logistique e-commerce. Ils offrent aux e-commerçants la possibilité d’externaliser la logistique afin de concurrencer les “grands” retailers.
Grâce à des processus de traitement des commandes automatisés, allant du stockage, au pick & pack et l’expédition, tout est fait pour vous. Ajouté à cela, une gestion efficace des retours est également un fort atout.
De plus, les processus optimisés garantissent que les commandes soient traitées immédiatement et qu’il n’y ait pas de perte de temps. L’expédition de millions de colis donne aux entreprises e-logistique un pouvoir de négociation relativement important face aux services de livraison de colis les plus populaires en Allemagne. Et vous, e-commerçants, vous pouvez ainsi bénéficier des meilleurs prix.
Les entreprises de 3PL comme byrd disposent de nombreux entrepôts dans lesquels vous pouvez répartir vos marchandises. Cela réduit la distance entre vous et vos clients, ce qui réduit à la fois les délais, les coûts et l’impact sur l’environnement. Le réseau e-logistique européen de byrd est particulièrement pertinent pour la logistique transfrontalière, mais aussi lors des pics saisonniers ou autres évènements (comme pendant la pandémie de covid-19). Vous bénéficiez d’une supply chain résiliente, qui continue de fonctionner quoi qu’il arrive.
Enfin, avec la plupart des 3PL, il est également possible de proposer des emballages personnalisés pour se démarquer de la concurrence. Avec des emballages brandés, les marques D2C peuvent ainsi tirer parti d’un canal marketing plus efficace et continuer à travailler sur la construction de leur marque.
byrd rend tout cela possible et dispose d’un réseau e-logistique très dense et performant en Allemagne. De plus, grâce à des centres logistiques dans les principaux marchés européens du e-commerce, nous offrons la possibilité de pénétrer rapidement et facilement d’autres pays européens et de traiter les commandes en ligne de manière efficace et simple.