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Der britische E-Commerce-Markt sticht klar hervor und gilt als einer der dynamischsten und umsatzstärksten weltweit. 2025 erreichte der Markt ein geschätztes Volumen von £286 Milliarden und sicherte sich damit Platz drei weltweit, direkt hinter China und den USA.
Mit durchschnittlichen jährlichen Online-Ausgaben von £3.715 pro Person, also rund £310 pro Monat, zählen britische Konsumenten zu den aktivsten Online-Shoppern weltweit. Im Dezember 2025 entfielen knapp 29,3% der gesamten Einzelhandelsumsätze im UK auf Online-Verkäufe. Ein großer Teil dieser Transaktionen lief über die führenden Online-Marktplätze des Landes. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die beliebtesten Online-Marktplätze im Vereinigten Königreich für 2026 und geben Dir einen klaren Überblick über jede Plattform.
Schneller Vergleich: UK-Marktplatz-Traffic
- Amazon.co.uk: ca. 337,4 Mio. Besuche aus dem UK (+22,57 Mio. aus dem UK auf Amazon.com)
- eBay: ca. 113,9 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- Temu: ca. 61,24 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- Etsy: ca. 43,92 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- ASOS: ca. 16,65 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- Wayfair: ca. 15,97 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- OnBuy: ca. 5,68 Mio. monatliche Besuche aus dem UK
- Zalando: ca. 2,19 Mio. Besuche (UK)
- ManoMano: ca. 849,75 Tsd. Besuche (UK)
Hinweis: Die Daten stammen von Semrush und wurden zur Einordnung mit SimilarWeb abgeglichen. Die Zahlen beziehen sich auf Dezember 2025 und sind als Richtwerte zu verstehen, nicht als exakte Messwerte.
Die 9 beliebtesten Online-Marktplätze im UK (2026)
Das Ranking basiert auf einer Vorauswahl von byrd relevanter Marktplätze für Online-Händler im Vereinigten Königreich.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #1: Amazon UK
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 337,4 Millionen
- Produktkategorie: Allgemein
- Zielregion: Weltweit
Es überrascht kaum, dass Amazon den britischen E-Commerce-Markt anführt, wie in den meisten westlichen Ländern. Um die 337,4 Millionen monatlichen Besuche von Amazon.co.uk einzuordnen, lohnt sich ein Blick auf die Bevölkerungszahl des UK. Bei rund 67 Millionen Einwohnern bedeutet das statistisch, dass jede Person im Schnitt fünfmal pro Monat Amazon besucht.
Amazon.co.uk eignet sich besonders für:
- FMCG, Home & Living, Elektronik, Beauty, Sport, Haustierbedarf
- Marken mit klarer Differenzierung und ausreichender Marge für Gebühren und Ads
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Amazon ist stark umkämpft. Dein Erfolg hängt häufig von Preis, Bewertungen, Lagerverfügbarkeit und Liefergeschwindigkeit ab.
- Fulfillment kann über FBA oder Merchant Fulfilled erfolgen, also über Dein eigenes Lager oder einen 3PL.
Pro-Tipp Logistik:
Wenn Du außerhalb des UK verkaufst oder in die EU skalierst, werden Dein Fulfillment-Setup und ein effizientes Retourenmanagement schnell zum echten Wettbewerbsvorteil, vor allem bei Prime-ähnlichen Kundenerwartungen.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #2: eBay UK
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 113,9 Millionen
- Produktkategorie: Allgemein
- Zielregion: Weltweit
eBay bleibt einer der größten Marktplätze im UK, mit starker Position sowohl im Neuwaren- als auch im Gebrauchtsegment und einer Käuferschaft, die Angebote aktiv vergleicht.
eBay UK eignet sich besonders für:
- Refurbished-Produkte, Sammlerstücke, Hobby- und Spezialkategorien
- Preislich wettbewerbsfähige Markenprodukte
- Händler mit breitem Sortiment
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Die Sichtbarkeit auf eBay wird stark von Verkäuferperformance, Preis, Versandgeschwindigkeit und Listing-Qualität beeinflusst.
- eBay kann ein wirksamer Kanal sein, um Bestände abzubauen, ohne die Preiswahrnehmung Deines D2C-Shops zu beeinträchtigen.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #3: Temu
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 61,24 Millionen
- Produktkategorie: Generalist
- Zielregion: Weltweit
Temu hat sich dank aggressiver Preisstrategie und hoher Produktsichtbarkeit schnell viel Aufmerksamkeit gesichert.
Temu eignet sich besonders für:
- Händler, die preislich und in der Skalierung mithalten können
- Trend- und Impulskategorien
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Die Dynamik ist stark preisgetrieben.
- Prüfe genau Deine Markenpositionierung. Für Premium- oder stark wertegetriebene Marken ist Temu nicht immer die beste Wahl.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #4: Etsy
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 43,92 Millionen
- Produktkategorie: Handgefertigte Produkte, Vintage, Geschenke & Kunst
- Zielregion: Weltweit
Gemeinsam mit Temu gehört Etsy zur Verfolgergruppe hinter Amazon und eBay. Der Abstand zu den beiden Marktführern ist jedoch deutlich. eBay verzeichnet fast dreimal so viele Besuche wie Etsy, Amazon sogar rund achtmal so viele. Dennoch bleibt Etsy die erste Adresse für handgemachte, kreative, Vintage- und personalisierte Produkte, bei denen Einzigartigkeit wichtiger ist als der niedrigste Preis.
Etsy eignet sich besonders für:
- Handmade, personalisierte Produkte, Print-on-Demand mit Bedacht, Vintage
- Marken mit starkem Storytelling und klarer Differenzierung
- Community-orientierte Konzepte
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Etsy-Kunden kaufen mit klarer Kaufabsicht, erwarten jedoch Authentizität und detaillierte Produktinformationen.
- Verpackung und Unboxing-Erlebnis können Bewertungen stärker beeinflussen, als Du vielleicht denkst, insbesondere im Geschenksegment.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #5: ASOS
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 16,65 Millionen
- Produktkategorie: Fashion
- Zielregion: Global
ASOS ist einer der führenden britischen Online-Modehändler und bietet ein breites Sortiment an Kleidung, Accessoires und Beauty-Produkten. Die Plattform richtet sich vor allem an junge Erwachsene und kombiniert Eigenmarken mit Produkten von über 850 Partnerbrands. Bekannt ist ASOS für trendgetriebene Kollektionen und inklusive Größenangebote.
ASOS eignet sich besonders für:
- Mode und Accessoires, insbesondere trendgetriebene Sortimente
- Marken mit junger Zielgruppe und Mobile-First-Fokus
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Fashion-Marktplätze haben oft hohe Retourenquoten. Deine Margen und Prozesse sollten darauf ausgelegt sein, zum Beispiel mit klaren Größenangaben, schnellen Rückerstattungen und zuverlässiger Lieferung.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #6: Wayfair
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 15,97 Millionen
- Produktkategorie: Möbel und Haushaltswaren
- Zielregion: Europa & Nordamerika
Wayfair ist der führende E-Commerce-Marktplatz im UK mit Fokus auf Möbel und Wohnaccessoires. 15,97 Millionen monatliche Besuche sind beachtlich, insbesondere für eine spezialisierte Kategorie. In Nischenmärkten sind Kunden oft einmalige Käufer mit höherem Warenkorbwert. Der durchschnittliche Bestellwert liegt hier meist über dem anderer Marktplätze. Das führte zu einem Umsatz von 12,2 Milliarden US-Dollar in den letzten zwölf Monaten bis September 2025.
Wayfair eignet sich besonders für:
- Möbel, Wohnaccessoires, Textilien, Beleuchtung, Heimwerkerbedarf
- Händler mit stabiler Supply-Chain und Erfahrung im Handling sperriger Güter
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Hochwertige Produktdaten sind entscheidend: Maße, Materialien, Montageinfos und Bilder.
- Die Liefererfahrung ist Teil des Produkts, insbesondere bei großen und sperrigen Artikeln.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #7: OnBuy
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 5,68 Millionen
- Produktkategorie: Allgemein
- Zielregion: UK
OnBuy wurde 2014 gegründet und 2016 als britische Alternative zu Amazon gestartet. In wenigen Jahren hat sich der Marktplatz zu einem relevanten Kanal für Händler entwickelt, die ihre Abhängigkeit von Amazon oder eBay reduzieren möchten.
OnBuy eignet sich besonders für:
- Breite Retail-Kategorien wie Home, Tech, Beauty, Spielwaren, Garten
- Händler, die ihre Marktplatzstrategie diversifizieren möchten
- Verkäufer und Käufer, die bewusst britische Lösungen unterstützen möchten
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Wie auf jedem Marktplatz gewinnen starke Produktfeeds und wettbewerbsfähige Lieferoptionen.
- Ideal als Teil einer Portfolio-Strategie, zum Beispiel Amazon plus ein oder zwei zusätzliche Kanäle.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #8: Zalando
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 2,19 Millionen
- Produktkategorie: Fashion
- Zielregion: Europa
Zalando ist eine der wichtigsten Modeplattformen Europas. Die UK-Präsenz ist besonders relevant für Marken, die grenzüberschreitend skalieren möchten.
Zalando eignet sich besonders für:
- Mode- und Schuhmarken mit europäischen Ambitionen
- Marken, die marktplatzgerechten Content und effizientes Retourenmanagement sicherstellen können
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Passe Deine Logistik an die Kundenerwartungen an: schneller Versand, transparente Sendungsverfolgung und reibungslose Retourenprozesse.
Top Online Marktplatz in Großbritannien #9: ManoMano
- Besuche pro Monat im Vereinigten Königreich: 849,75 Tsd Millionen
- Produktkategorie: DIY, Haushaltswaren, Garten & handgefertigte Produkte
- Zielregion: Europa
ManoMano fokussiert sich auf DIY, Heimwerken und Garten. Im Vergleich zu Amazon ist die Plattform eine Nische, aber mit einer sehr kaufbereiten Zielgruppe in diesen Kategorien.
ManoMano eignet sich besonders für:
- DIY, Werkzeuge, Garten, Heimwerkerbedarf
- Händler mit tiefem Produkt-Know-how und technischen Details
Was Du vor dem Start wissen solltest:
- Content entscheidet: Technische Spezifikationen, Kompatibilität, Installations- und Nutzungshinweise sowie Q&A-ähnliche Produkttexte können die Conversion deutlich beeinflussen.
Alternative oder Ergänzung zu Online Marktplätzen im Vereinigten Königreich
Marktplätze sind eine gute Möglichkeit den E-Commerce-Umsatz zu steigern oder um in neue E-Commerce Märkte zu expandieren. Der Betrieb eines unabhängigen Online-Shops hat jedoch viele Vorteile gegenüber dem Betrieb auf Marktplätzen.
Einige dieser Vorteile sind:
- Möglichkeit, Deine Marke gezielt aufzubauen
- Individuell gestaltbares Packaging und Unboxing-Erlebnis
- Nachhaltigkeit klar zu positionieren und sichtbar zu machen
- Geringere Abhängigkeit
- Flexiblere Kostenstruktur
- Einfachere Kundenbindung
- Bessere Differenzierung vom Wettbewerb, um Preiskämpfe zu vermeiden
- Direkter Kontakt und Feedback von Deinen Kunden
- Mehr Daten
- Mehr Kontrolle über Deine Prozesse
Verkauf auf den Top-Marktplätzen im UK: Versand und Fulfillment sind entscheidend
Egal auf welchen Marktplätzen Du verkaufst, ein großer Teil Deines Erfolgs hängt von Deiner Logistik ab.
Kunden erwarten schnellen Versand, transparente Sendungsverfolgung und einfache Retouren, besonders beim Kauf über Marktplätze. Da Marktplätze auf schnellen Preis- und Angebotsvergleich ausgelegt sind, haben Liefergeschwindigkeit und Versandkosten großen Einfluss auf Deine Conversion.
Amazon hat die Erwartungen an schnelle Lieferung massiv geprägt. Diese Erwartungshaltung hat sich auch auf andere Marktplätze übertragen. Wenn Du nicht schnell und zuverlässig liefern kannst, wirst Du das in Deiner Conversion-Rate, in Bewertungen und bei Wiederkäufen spüren. Zusätzlich verschärfen viele Marktplätze kontinuierlich ihre Regeln und SLAs.
Genau deshalb ist effizientes Fulfillment ein echter Hebel:
- Lagere Deine Ware nah an Deinen Kunden
- Versende mit etablierten lokalen Versanddienstleistern
- Biete schnelle und wettbewerbsfähige Lieferoptionen an
- Wickele Retouren möglichst lokal ab
Für Händler, die im UK und europaweit verkaufen, unterstützt Dich das byrd Fulfillment-Netzwerk im Vereinigten Königreich, in Deutschland, Frankreich und Österreich dabei, eine Marktplatz-Experience zu liefern, die Kundenerwartungen erfüllt, ohne dass Du eigene Lagerstrukturen aufbauen musst.
Wenn Du mehr über das Outsourcing Deines Marktplatz-Fulfillments erfahren möchtest, schau Dir unsere Liste der besten Fulfillment-Dienstleister im UK an oder kontaktiere byrd direkt, um Deine Expansionsstrategie zu besprechen.
