10 der Top Online Marktplätze in Italien 2025

Wie in den meisten Ländern weltweit, dominieren Online Marktplätze auch in Italien den E-Commerce Markt. Dafür gibt es zahlreiche Gründe. So nennen ganze 50% der Italiener und Italienerinnen eine breite Produktauswahl als eines der entscheidenden Kriterien für ein gutes Kauferlebnis.

Nicht zuletzt aus diesem Grund wird der Italienische E-Commerce von Online Marktplätzen dominiert. Das größten Stück des Kuchens bekommen dabei die internationalen Platzhirsche Amazon und eBay ab. 

Etwas abgeschlagen finden sich dann heimische Marktplätze aber auch bekannte Plattformen, vorwiegend aus anderen westlichen Ländern wieder. 

Schauen wir uns also die Top 10 der beliebtesten Online Marktplätze in Italien an. Die Wertung wird dabei anhand der monatlichen Besuche von Jänner 2024 festgelegt. Die Daten stammen von Similarweb.

In Italien, wie in fast allen westlichen Ländern, ist Amazon der unangefochtene Champion unter den Online Marktplätzen. 173.7 Millionen Besuche bedeuten, dass Italiener:innen im Schnitt knapp 3 mal pro Monat die Website des US-Riesen besuchen (Alter, Internetzugang, etc. nicht berücksichtigt). Zudem sind die Zugriffe auf Amazon.com aus Italien in dieser Zahl nicht mit inbegriffen. Das macht Amazon.it zur fünftmeist besuchten Seite überhaupt in Italien.

Hauptvorteil von Amazon:

Der Hauptvorteil von Amazon als Online Marktplatz liegt auf der Hand und wird durch die hohe Besucherzahl bestätigt. Amazon ist der mit Abstand größte Besuchermagnet und die bekannteste E-Commerce Plattform in Italien. Käufer:innen vertrauen auf schnelle und günstige Lieferung und sichere Zahlungsmethoden. Als Verkäufer:in solltest Du Dich über Vorteile von FBA und FBM als Fulfillment Methoden informieren.

Mit knapp 52.2 Millionen Besuchen pro Monat ist eBay der erste Verfolger von Amazon, jedoch bereits weit abgeschlagen. Trotzdem ist die Plattform eine attraktive Option für Online-Händler:innen vieler Branchen.

Hauptvorteil von eBay:

Auch in eBay legen Online Shopper großes Vertrauen. Als Vorreiter in diesem Bereich ist der US-Amerikanische Online Marktplatz eine bekannte Instanz im E-Commerce. Durch eine verhältnismäßig hohe Anzahl an monatlichen Besucher:innen ist eBay also auch in Italien ein interessanter Verkaufskanal.

Das in Berlin ansässige E-Commerce Unternehmen Zalando wurde 2008 gegründet. Es ist Europas führender Marktplatz für Mode und Fashion. Als Zalando Händler:in musst Du über eine eigene Website verfügen und kostenlosen Versand und Retouren anbieten.

Hauptvorteil von Zalando:

Zalando gilt als junger und vergleichsweise “cooler” Marktplatz. Es ist die führende Plattform in der Fashion-Nische und sollte daher von allen Händler:innen in diesem Bereich als (zusätzlicher) Verkaufskanal in Betracht gezogen werden.

• Besuche pro Monat in Italien: 6.1 Millionen
• Produktkategorie: DIY, Gartenarbeit, Haushaltswaren, Handwerk
• Zielregion: Europa

Mit 2.0 Millionen Besuchen gehört ePrice.it zu den wichtigsten nationalen Marktplätzen in Italien. Verkauft werden vorwiegend technische oder elektronische Produkte und Haushaltsgeräte.

Hauptvorteile von ePrice:

Wie ibs.it profitiert auch ePrice.it am italienischen Online Markt davon, eine heimische Lösung zu sein. Durch zeitlich begrenzte Rabattaktionen werden viele kaufwillige Italiener:innen auf die Website gelockt. 

Es ist kein Geheimnis, dass der Verkauf über Online Marktplätze in vielen Fällen ein vergleichsweise einfacher Weg ist, Produkte auf die Bildschirme zahlreicher Online Shopper zu bekommen. Gerade bei der Expansion in neue Märkte kann das eine gute Strategie sein um Fuß zu fassen. Jedoch haben eigenständige Online Shops einige entscheidende Vorteile gegenüber Amazon und Co.

Zu diesen Vorteilen gehören unter anderem:

• Größere Kontrolle über sämtliche Prozesse
• Möglichkeit zur Markenbildung
• Differenzierung von der Konkurrenz (dadurch ist der Preis nicht mehr der einzige Verkaufsfaktor)
• Direkter Kontakt mit Kund:innen
• Aufbau von Beziehungen mit Kund:innen (Wiederkehrende Kund:innen)
• Möglichkeit zum Aufbau von Kundenlisten
• Möglichkeit von Cross-Selling und Up-Selling
• Mehr Daten
• Flexible Kostenstruktur
• Individualisierbare Verpackungen (je nach Logistik Set-up & Partner)
• Fokus auf und Hervorhebung von nachhaltigen Prozessen

Aus diesem Grund ist in vielen Fällen eine Kombination aus eigenständigen Online Shops und den zusätzlichen Verkauf über Marktplätze die beste Lösung. 

Wie Fulfillment Unternehmen wie byrd helfen können

Eine der größten Stärken von Marktplätzen ist in vielen Fällen die Logistik. Kund:innen können sich auf einen schnellen Versand verlassen und Händler:innen können sich entspannt zurücklehnen oder sich auf andere Bereiche fokussieren. Dafür sind viele Verkäufer:innen bereit, verhältnismäßig große Anteile an den Umsätzen abzugeben und die eigene Markenbildung zu depriorisieren. Fragt man schließlich Kund:innen wo sie ein Produkt gekauft haben, antworten die meisten mit “bei Amazon” oder ähnlichem. Dass dahinter tausende verschiedene Händler:innen stecken wissen Viele gar nicht und so wird der Preis zum Hauptverkaufsargument.

Du kannst aber bei vielen Online Marktplätzen Deine Produkte listen und trotzdem die Logistik selbst übernehmen oder an Deine Fulfillment Partner auslagern - damit also das beste aus beiden “Welten” verbinden. Fulfillment Unternehmen wie byrd erlauben Dir, Deine Logistik auszulagern und dabei trotzdem Deine Brand in den Vordergrund zu stellen. So kannst Du etwa eigene Verpackungsmaterialien verwenden oder diese mit Deinem Logo und ähnlichem versehen lassen.

Damit hast Du einen Ansprechpartner und profitierst trotzdem von mehreren Verkaufskanälen.

byrd verfügt dabei über ein starkes und wachsendes Fulfillment Netzwerk in Europa. Dazu gehören unter anderem Lagerhäuser in Italien, Deutschland, Frankreich, UK, den Niederlanden und Österreich. Damit kannst Du alle relevanten Märkte der EU und darüber hinaus schnell und effizient beliefern.