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Los mercados en línea son canales de venta atractivos para los comerciantes. A menudo se consideran la forma más sencilla de entrar en nuevos mercados y expandirse a nuevos países. A la hora de hacerlo, es esencial tener en cuenta las características de las distintas plataformas de venta. Por lo tanto, conocer la popularidad de las respectivas soluciones puede ser una ventaja para tu negocio de comercio electrónico. Consulta esta lista de los 10 principales mercados online en Italia, para obtener una visión concisa pero informativa del panorama en Italia en 2023.

¿Qué es un mercado en línea?

Los mercados en línea son sitios web de comercio electrónico que se caracterizan principalmente por dos factores: 
  • Los compradores online pueden realizar la compra en la web o en la app
  • Hay un gran número de compradores y vendedores

Esta definición de mercado en línea excluye los sitios de comparación de precios en los que no se puede comprar, así como los mercados de servicios.

La creciente popularidad de estas plataformas de e-commerce es un fenómeno mundial. Los mercados en línea combinan la comodidad de comprar desde casa con la selección de productos de un gran centro comercial. También facilitan a su clientela la comparación de precios. Aunque esto no siempre es ideal para los vendedores, la venta a través de los mercados suele ser una parte importante de la estrategia. Esto es especialmente cierto porque el proceso es cada vez más fácil y fluido, gracias a la cooperación con empresas 3PL, por ejemplo.

El comercio electrónico en Italia: Un paisaje establecido

Como en la mayoría de los países, los comercios en línea dominan el mercado del comercio digital en Italia. Hay numerosas razones para ello. Por ejemplo, un 50% de las(os) italianas(os) cita una amplia selección de productos como uno de los criterios decisivos para una buena experiencia de compra.

No es de extrañar, pues, que el comercio electrónico italiano esté dominado por los mercados en línea. La mayor parte del pastel se la llevan los líderes internacionales: Amazon y eBay. 

A la sombra están los mercados nacionales y varias plataformas conocidas, principalmente de otros países de Europa. 

Veamos, pues, cuáles son los 10 mercados online más populares en Italia. La clasificación se basa en las visitas mensuales a principios de 2023 y los datos se han obtenido de Similarweb.

Cadena de fulfillment y e-commerce màs sostenible

 

Los mercados en línea más populares de Italia

#El mercado número 1 en Italia: Amazon.it

 

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  • Visitas al mes en Italia: 175.4 millones
  • Categoría de productos: Genérico
  • Región de destino: Global
En Italia, como en casi todos los países occidentales, Amazon es el campeón indiscutible entre los mercados online. 175,4 millones de visitas implican que cada persona visita la web del empresa estadounidense una media de casi 3 veces al mes (sin tener en cuenta la edad, el acceso a Internet, etc.). Además, esta cifra no incluye las visitas a Amazon.com desde Italia. Esto hace que Amazon.it sea el quinto sitio más visitado en el país.

Ventaja principal de Amazon.it

La principal ventaja de Amazon como mercado en línea es evidente y se confirma por el elevado número de visitantes. Amazon es, con diferencia, el mayor imán de visitantes y la plataforma de comercio electrónico más conocida en Italia. Las personas que compran en la tienda online confían en su entrega rápida, barata y en sus métodos de pago seguros. Como vendedor, conocer las ventajas de FBA y FBM como métodos de entrega es un must.



#2 Mercado en Italia: eBay.it

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  • Visitas mensuales en Italia: 51.4 millones
  • Categoría de productos: Genérico
  • Región de destino: Global
Con cerca de 51.4 millones de visitas al mes, eBay se sitúa en el primer puesto de la clasificación, por detrás de Amazon, aunque ya está bastante lejos. No obstante, la plataforma es una opción atractiva para los comerciantes en línea de muchos sectores.

Principales ventajas de eBay:

Los compradores online confían mucho en eBay. Como pionero del comercio electrónico, el mercado online estadounidense es una autoridad reconocida en este campo. Además, el número relativamente alto de visitantes mensuales, hace que eBay sea un canal de ventas interesante en Italia.

#3 Mercado en Italia: subito.it

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  • Visitas mensuales en Italia: 63.7 millones
  • Categoría de productos: Genérico
  • Región de destino: Italia
Subito.it se fundó en Italia en 2007 y ahora es el principal mercado italiano en línea y en la plataforma se ofrece una amplia gama de productos. Fiel a su nombre (subito = inmediatamente), Subito.it intenta posicionarse como una solución rápida para una amplia variedad de demandas.


Principales ventajas de Subito:

Al ser el mercado nacional más visitado de Italia, la plataforma ha aumentado su popularidad entre las(os) compradoras(es) online italianas(os). Por lo tanto, vender a través de este mercado puede ser clave si buscas expandir tu negocio a Italia. 

#4 Mercado en Italia: Zalando.it

 

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  • Visitas mensuales en Italia: 13.9 millones
  • Categoría de productos: Moda
  • Región de destino: Europa
La empresa de comercio electrónico Zalando, con sede en Berlín, se fundó en 2008 y desde entonces se ha convertido en el principal mercado de moda de Europa. Como comerciante de Zalando, está obligado a tener su propia página web y a ofrecer envíos y devoluciones gratuitas.

Principales ventajas de Zalando:

Zalando se considera un mercado joven y comparativamente "cool". Es la plataforma líder en el nicho de la moda y, por tanto, debería ser considerada como un canal de ventas (adicional) por todos los minoristas de este sector.


GUÍA PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO TRANSFRONTERIZO EN LA UNIÓN EUROPEA

#5 Mercado en Italia: ManoMano.it

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  • Visitas mensuales en Italia: 8.3 millones
  • Categoría de productos: DIY, Jardinería, Artículos para el hogar, Artesanía
  • Región de destino: Europa
El mercado nicho ManoMano, con sede en Francia, ocupa el segundo lugar entre los mercados que no se centran en una amplia gama de productos en Italia. Más bien, ManoMano se considera una escala popular para comerciantes y compradores en áreas como la jardinería, los artículos para el hogar, la artesanía y el DIY. Además de su fuerte presencia en Italia, tienen una fuerte presencia en el mercado francés de comercio electrónico. También es un actor de comercio electrónico establecido, aunque en crecimiento, en países como, Alemania, Bélgica, España y el Reino Unido.

Principales ventajas de ManoMano:

La principal ventaja de vender en ManoMano es su reputación en su sector. La confianza dentro de la comunidad es alta y los visitantes del mercado tienen de media una mayor intención de compra que, por ejemplo, los visitantes de Amazon. Además de los 8.3 millones de testimonios en el sitio web, ManoMano ha creado una comunidad de expertas(os) llamada Manodvisors.
 

#6 Mercado en Italia: Ibs.it

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  • Visitas mensuales en Italia: 7.4  millones
  • Categoría de productos: Libros
  • Región de destino: Italia
Ibs.it está considerada como pionera del comercio electrónico en Italia y fue fundada en 1998 como librería online. En 2010, IBS fue la primera empresa italiana en línea en vender libros electrónicos. Aunque hoy en día muchos de los productos que se venden son digitales, se siguen vendiendo libros físicos, DVD, videojuegos y juguetes.

Ventajas principales de ibs.it:

El papel de pionero en el comercio electrónico italiano hace que IBS sea percibido como un actor online consolidado. Por lo tanto, si estás pensando en vender productos de este sector en el país, IBS podría ser lo más adecuado. 
 

#7 Mercado en Italia: Privalia.com

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  • Visitas mensuales en Italia: 6,1 millones
  • Categoría de productos: Moda
  • Región de destino: Italia, España, Sudamérica
Privalia.com se fundó en Barcelona y sirve principalmente a los mercados de comercio electrónico italianos e hispanohablantes. Privalia fue adquirida por el mercado online francés VeePee (entonces vente-privee) en 2016 por 560 millones de dólares. Con más de 6 millones de visitas al mes en Italia, la tienda de moda online pertenece sin duda al relevante grupo de marketplaces online.

Ventaja(s) principal(es) de Privalia.com:

Privalia mantiene una buena reputación en la venta online italiana. Debido a los importantes descuentos en productos de marca, a menudo combinados con ventas flash, se considera un mercado de buena relación calidad-precio. Esta plataforma podría ser la adecuada para ti, especialmente si quieres vender tus productos de moda en Italia y España.

#8 Mercado en Italia: ePrice.it

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  • Visitas mensuales en Italia: 2.0 millones
  • Categoría de productos: Electrónica y electrodomésticos
  • Región de destino: Italia
ePrice.it, con 2.0 millones de visitas, es uno de los mercados nacionales más importantes de Italia. Los productos vendidos son principalmente productos técnicos o electrónicos y electrodomésticos.

Ventaja(s) principal(es) de ePrice.it:

Al igual que ibs.it, ePrice.it también se beneficia de ser una solución nacional en el mercado online italiano. Las promociones de descuentos por tiempo limitado atraen a muchas personas dispuestos a comprar en el sitio web.
 

#9 Mercado en Italia: Etsy.com

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  • Visitas mensuales en Italia: 442.000
  • Categoría de productos: Artesanía, regalos y arte
  • Región de destino: Global
Etsy es una de las plataformas de e-commerce más prometedoras a nivel internacional. Por ejemplo, este mercado de nicho lidera el grupo de los principales mercados en línea del Reino Unido, por detrás de los gigantes estadounidenses Amazon y eBay.

Principales ventajas de Etsy:

Una de las mayores ventajas de Etsy es su comunidad colaborativa. Además, el mercado online estadounidense tiene una estructura de precios comparativamente transparente.
 
 

#10 Mercado en Italia: ventis.it

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  • Visitas al mes en Italia: 133.000
  • Categoría de productos: Moda
  • Región de destino: Italia
Puede que Ventis.it tenga menos de un millón de visitas al mes, pero sigue siendo una plataforma de venta de moda relevante en Italia. Se centra casi por completo en el mercado nacional.

Ventaja(s) principal(es) de Ventis.it:

Ventis.it es un mercado conocido principalmente en Italia. Ofrece una amplia gama de moda para mujeres, hombres y niños de todas las edades. Por lo tanto, si se dirige a compradores italianos, vender en Ventis.it puede valer la pena.

7 Fulfillment Tips for Your Success in E-Commerce

Alternativa o ampliación de los mercados en línea en Italia

No es ningún secreto que la venta a través de los mercados en línea es, en muchos casos, una forma relativamente fácil de llevar los productos a las pantallas de numerosos compradores en línea. Cuando se expande a nuevos mercados, esta puede ser una estrategia particularmente buena para ganar terreno. Sin embargo, las tiendas online independientes tienen algunas ventajas decisivas sobre Amazon y compañía.

Estas ventajas incluyen:

  • Mayor control de los procesos de venta y de fulfillment
  • Posibilidad de crear una marca
  • Diferenciación de la competencia (por lo que el precio ya no es el único factor de venta)
  • Contacto directo con la clientela
  • Creación de relaciones con los clientes (clientes que vuelven)
  • Posibilidad de crear un listado de clientes
  • Oportunidad de realizar ventas cruzadas y ventas adicionales
  • Más datos
  • Estructura de costes flexible
  • Empaquetado personalizado (dependiendo de la configuración logística y del socio)
  • Enfoque y énfasis en los procesos sostenibles

Por eso, en muchos casos, la mejor solución es una combinación de tiendas online independientes y ventas adicionales a través de marketplaces.

¿Cómo pueden ayudar las empresas de distribución como byrd?

Las empresas de distribución como byrd permiten externalizar la logística y seguir dando protagonismo a tu marca. Por ejemplo, puedes utilizar tus propios materiales de empaquetado o hacer que lleven tu logotipo y otros materiales de marca, proporcionando una experiencia de unboxing única y memorable. Por cierto, puedes incluir tus productos en muchos mercados online y seguir gestionando la logística tú mismo o subcontratarla a socios de cumplimiento, combinando así lo mejor de ambos "mundos".

De este modo, tendrás una sola persona de contacto y seguirás beneficiándote de los múltiples canales de venta.

byrd cuenta con una red de distribución sólida y creciente en Europa, que incluye almacenes de distribución en Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Austria. Tener acceso a una red de distribución paneuropea le permite abastecer a todos los mercados relevantes de la UE y de fuera de ella de forma rápida y eficaz.

De esta manera, tienes una persona de contacto y te beneficias de los múltiples canales de venta.

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