Los 8 principales marketplaces de los Países Bajos en 2026

En los Países Bajos no hay forma de esquivar los marketplaces, pero sí a Amazon. A diferencia de España, aquí el número uno es un actor local: bol. En total, los neerlandeses gastaron unos 35.700 millones de euros online en 2025, según el Thuiswinkel Markt Monitor. El gasto en productos creció un 2%, mientras que el de servicios como los viajes bajó. En el primer semestre de 2026, el mercado se mantuvo estable en 17.100 millones de euros, de los cuales 10.900 millones fueron productos (Thuiswinkel, vía Logimerce).

Al mismo tiempo, hay mucho movimiento: Kaufland lanzó un marketplace neerlandés en septiembre, TikTok Shop llegó en junio y el método de pago favorito de los neerlandeses, iDEAL, se está convirtiendo poco a poco en Wero. ¿Estás pensando en expandirte a los Países Bajos? Aquí tienes los 8 principales marketplaces de los Países Bajos en 2026, con visitas, comisiones y los requisitos clave para vendedores de España.

¿Qué es un marketplace online?

Un marketplace online es como un centro comercial digital: muchos vendedores ofrecen allí sus productos, y los clientes compran y pagan directamente en la plataforma. Para los vendedores, la ventaja es clara. El marketplace aporta el tráfico, la gestión de pagos y la confianza, y puedes empezar rápido. Por eso es una forma ideal de expandirte a nuevos mercados.

Para considerarse un marketplace online, una plataforma tiene que cumplir dos criterios:

• Los clientes pueden comprar los productos directamente en la web o en la app
• La plataforma reúne a un gran número de compradores y vendedores externos

Los comparadores de precios como Beslist.nl, que sobre todo redirigen a tiendas externas, no entran en esta lista. Tampoco el portal de anuncios Marktplaats, el equivalente neerlandés de Wallapop o Milanuncios. Pero como mucha gente lo busca, le dedicamos una sección más abajo.

Panorama de los marketplaces en los Países Bajos

Las cifras clave del e-commerce neerlandés de un vistazo:

• 35.700 millones de euros gastaron online los consumidores neerlandeses en 2025, un 1% menos que en 2024. El número de compras online se mantuvo estable en 347 millones (Thuiswinkel Markt Monitor).
• 13% del gasto online fue a tiendas extranjeras en 2025, 4.500 millones de euros en total. En el primer semestre de 2026, el 33% de las compras transfronterizas ya venía de China (Thuiswinkel, vía Logimerce).
• 24 millones de usuarios activos al mes tiene bol en los Países Bajos y Bélgica, además de 14 millones de clientes y 43.095 socios vendedores (bol, junio de 2026).
• 6,4 millones de usuarios mensuales tuvo Amazon en los Países Bajos en el segundo semestre de 2025, según su informe DSA. Es decir, aproximadamente la mitad de los neerlandeses no usa Amazon (Ecommerce News).
• Top 5 de los mayores e-commerce según el Twinkle100 2025: bol, Albert Heijn, Coolblue, Zalando y Amazon.

Lo especial del mercado neerlandés: no lo domina ningún gigante internacional. bol es aquí mucho más grande que Amazon, y especialistas fuertes como Zalando en moda, MediaMarkt en electrónica o Decathlon en deporte completan el panorama. Para ti, eso significa que el marketplace más grande no es automáticamente el adecuado: el adecuado es el que mejor encaja con tu surtido.

Veamos ahora los marketplaces más populares de los Países Bajos según sus visitas mensuales. Los datos proceden de Similarweb y corresponden a septiembre de 2026 (consultados en octubre de 2026). Son cifras orientativas que cuentan las visitas web a cada dominio .nl, sin incluir el uso de las apps. En el caso de bol, se incluyen también las visitas desde Bélgica, porque bol atiende a ambos países con un mismo dominio: el 69% de las visitas procede de los Países Bajos. Kaufland.nl solo está activo desde septiembre de 2026, así que aún no hay datos comparables. Por eso lo presentamos justo después del ranking.

Todas las tarifas: octubre de 2026, sin IVA, más comisiones.

¿Cuáles son los marketplaces más populares de los Países Bajos?

#1 Top marketplace en los Países Bajos: bol

• Visitas en septiembre de 2026: 66,6 millones (bol.com, el 69% desde los Países Bajos)
• Categoría de productos: Generalista
• Región objetivo: Países Bajos y Bélgica

bol es el líder indiscutible del e-commerce neerlandés. Nació en 1999 como librería online, abrió su plataforma a vendedores externos en 2011 y hoy, según bol, ofrece 73 millones de artículos a 14 millones de clientes, con 43.095 socios vendedores en los Países Bajos y Bélgica. bol pertenece al grupo Ahold Delhaize (Albert Heijn) y está ampliando su red de socios internacionales: en el cuarto trimestre de 2025, las ventas a través de este canal se duplicaron según Ahold Delhaize.

Para vendedores: No hay cuota mensual. Según su plataforma de socios, bol cobra por artículo vendido una comisión porcentual más un importe fijo, según la categoría, por ejemplo del 5 al 12,5% más hasta 0,85 € en artículos de cocina. Desde el 9 de septiembre de 2026 se aplican nuevas tarifas. Para vendedores de España, el listón está más alto que en otros marketplaces: según bol, necesitas, entre otras cosas, un potencial de ventas de 500.000 € el primer año y atención al cliente en neerlandés. Unos 1.000 vendedores internacionales ya venden en bol (Ecommerce News, diciembre de 2025). Con Logistiek via bol, el marketplace ofrece también su propio almacenamiento y envío.

Principal ventaja de bol:

El alcance y la confianza. Casi todos los neerlandeses conocen bol, y con una sola cuenta llegas también a los clientes de la parte flamenca de Bélgica. Si quieres crecer en serio en los Países Bajos, es difícil hacerlo sin bol.

#2 Top marketplace en los Países Bajos: Amazon.nl

• Visitas en septiembre de 2026: 33,8 millones
• Categoría de productos: Generalista
• Región objetivo: Global

Amazon no lanzó un marketplace neerlandés completo hasta marzo de 2020, así que es un aspirante relativamente joven. Según su informe DSA, unos 6,4 millones de personas al mes usaron Amazon en los Países Bajos en el segundo semestre de 2025 (Ecommerce News). Amazon invierte con fuerza: según Amazon, destinará 1.400 millones de euros a los Países Bajos en los próximos tres años, y desde septiembre de 2026 ofrece entrega en el mismo día con pedidos hasta las 15:00. Unas 4.500 pymes neerlandesas venden en Amazon.

Para vendedores: Si ya vendes en Amazon.es, puedes activar Amazon.nl desde tu cuenta europea de Seller Central. Según Amazon, el plan Profesional cuesta 39 € al mes, más una tarifa de venta por categoría. ¿Dudas entre FBA y FBM? Te ayudamos a decidir en nuestro artículo Amazon FBM vs. FBA.

Principal ventaja de Amazon:

Un comienzo sencillo si ya vendes en Amazon.es: misma cuenta, mismos listados, un mercado nuevo. Además, las inversiones de Amazon en entregas más rápidas hacen la plataforma cada vez más atractiva para los neerlandeses.

#3 Top marketplace en los Países Bajos: Zalando

• Visitas en septiembre de 2026: 15,5 millones
• Categoría de productos: Moda, calzado, belleza
• Región objetivo: Europa

Zalando es la plataforma de moda online líder en Europa y, según el Twinkle100 2025, uno de los cinco mayores e-commerce de los Países Bajos. En 2025, la empresa berlinesa alcanzó un volumen bruto de ventas de 17.600 millones de euros en Europa con 62 millones de clientes activos, según sus resultados anuales.

Para vendedores: Con el Partner Program vendes en hasta 26 países, entre ellos los Países Bajos. Según la Zalando Partner University, necesitas, entre otras cosas, el registro en OSS o NIF-IVA locales, EAN de 13 dígitos y un plazo de devolución de al menos 30 días. Zalando solo comparte sus comisiones en el portal de socios.

Principal ventaja de Zalando:

Si ya vendes en Zalando en España, añadir los Países Bajos es un paso pequeño. Para marcas de moda, es uno de los canales más importantes del país.

#4 Top marketplace en los Países Bajos: Vinted

• Visitas en septiembre de 2026: 11,0 millones
• Categoría de productos: Moda y accesorios, segunda mano
• Región objetivo: Europa

Vinted es el mayor marketplace de moda de segunda mano de Europa y está presente en los Países Bajos desde 2019. Desde junio de 2025, los mercados neerlandés y alemán de Vinted están conectados, así que los vendedores neerlandeses pueden vender a compradores alemanes y viceversa (Ecommerce News).

Para vendedores: Buenas noticias para las empresas españolas: Vinted Pro está abierto a vendedores profesionales con sede en España, además de los Países Bajos, Francia, Bélgica, Luxemburgo, Italia y Portugal.

Principal ventaja de Vinted:

Una comunidad enorme y muy activa, y la segunda mano convertida en mercado de masas. Para marcas de moda con una oferta de reventa, Vinted es un canal muy interesante. Por cierto: Vinted es uno de los clientes de byrd.

#5 Top marketplace en los Países Bajos: Kruidvat

• Visitas en septiembre de 2026: 10,3 millones
• Categoría de productos: Droguería, bebé, salud, deporte
• Región objetivo: Países Bajos

Kruidvat es la cadena de droguerías más conocida de los Países Bajos y pertenece a A.S. Watson. En octubre de 2023 lanzó su propio marketplace, empezando por productos para bebés (Ecommerce News). Desde 2024 va sumando categorías como deporte y salud (Twinkle).

Para vendedores: Kruidvat selecciona a sus socios con cuidado para complementar su propio surtido. Los vendedores externos firman acuerdos de nivel de servicio, por ejemplo sobre los plazos de entrega.

Principal ventaja de Kruidvat:

Una marca que casi todos los neerlandeses conocen del día a día y un marketplace seleccionado con poca competencia. Interesante para marcas de bebé, salud y cuidado personal.

#6 Top marketplace en los Países Bajos: MediaMarkt

• Visitas en septiembre de 2026: 8,3 millones
• Categoría de productos: Electrónica y electrodomésticos
• Región objetivo: Europa

MediaMarkt también tiene un marketplace en los Países Bajos desde marzo de 2024 (Ecommerce News). La ventaja para los clientes: según MediaMarkt, los productos de vendedores externos también se pueden recoger o devolver en tienda. A nivel europeo, el marketplace crece con fuerza: los socios externos vendieron unos 527 millones de euros en el ejercicio 2024/25, y las ventas se duplicaron por tercer año consecutivo (Twinkle).

Para vendedores: MediaMarkt comparte las condiciones de su marketplace neerlandés durante el onboarding.

Principal ventaja de MediaMarkt:

Un público muy aficionado a la tecnología, sin dispersión, y la confianza de una marca conocida con tiendas en todo el país.

#7 Top marketplace en los Países Bajos: Decathlon

• Visitas en septiembre de 2026: 7,4 millones
• Categoría de productos: Deporte y outdoor
• Región objetivo: Europa

Decathlon es conocido sobre todo por sus marcas propias asequibles, pero en decathlon.nl también venden marcas asociadas. Según Decathlon, el marketplace funciona en 14 países europeos.

Para vendedores: Puedes enviar tú mismo o usar Fulfilment by Decathlon, que sirve desde un almacén en Mannheim, Alemania. Decathlon comparte sus condiciones durante el proceso de solicitud.

Principal ventaja de Decathlon:

Un público muy definido: quien busca en decathlon.nl quiere hacer deporte. Para marcas de deporte, outdoor y ciclismo, es alcance sin dispersión.

#8 Top marketplace en los Países Bajos: About You

• Visitas en septiembre de 2026: 2,9 millones
• Categoría de productos: Moda
• Región objetivo: Europa

About You es un e-commerce de moda con sede en Hamburgo que pertenece a Zalando desde julio de 2025, aunque sigue funcionando como marca propia con su propio marketplace. En los Países Bajos opera en aboutyou.nl.

Principal ventaja de About You:

Un público joven y aficionado a la moda, y un segundo canal de moda junto a Zalando para ganar visibilidad.

Nuevo desde septiembre de 2026: Kaufland.nl

• Visitas en septiembre de 2026: Aún sin datos (lanzamiento en septiembre de 2026)
• Categoría de productos: Generalista
• Región objetivo: Europa

El recién llegado: desde el 8 de septiembre de 2026, Kaufland tiene su propio marketplace neerlandés. En el lanzamiento ofrecía unos 9 millones de artículos de unos 3.000 vendedores, según Twinkle. Kaufland se posiciona claramente como rival de bol (RetailDetail).

Para vendedores: Una sola suscripción cubre todos los países de Kaufland: según Kaufland Global Marketplace, empieza en 39,95 € al mes, y la comisión va del 4 al 16% según la categoría. Las fichas de producto y la atención al cliente tienen que estar en neerlandés. Kaufland ya no ofrece servicio logístico propio, así que envías tú mismo o a través de un socio de fulfillment.

Principal ventaja de Kaufland:

Una cuenta, los mismos datos de producto y varios mercados europeos. Y como Kaufland ha anunciado su llegada a España, empezar ahora en los Países Bajos te da ventaja. Si quieres saber más sobre Kaufland, echa un vistazo a nuestro resumen de los marketplaces de Alemania.

¿Y Marktplaats? El portal de anuncios neerlandés

Si buscas el equivalente neerlandés de Wallapop o Milanuncios, ese es Marktplaats. Fundado en 1999 y propiedad de Adevinta desde 2021, tiene más de 8 millones de visitantes únicos al mes y unos 350.000 anuncios nuevos al día, según Marktplaats. Marktplaats es sobre todo para ventas entre particulares, pero las empresas pueden anunciarse a través de Marktplaats Zakelijk, por ejemplo para restos de stock, productos con taras o reacondicionados. Eso sí, no es un marketplace clásico con pago integrado y programa de vendedores como bol.

Nuevos actores: Temu, Shein, AliExpress y TikTok Shop

Las plataformas chinas también crecen en los Países Bajos, aunque más despacio en los últimos meses. Para las marcas europeas son sobre todo competidores, aunque en algunos casos también nuevos canales.

• AliExpress: 11,8 millones de usuarios mensuales en el primer semestre de 2026, más que Temu y Shein juntos en los Países Bajos (Ecommerce News, informes DSA).
• Shein: 6,0 millones de usuarios mensuales (un 8% menos que en el segundo semestre de 2025).
• Temu: 4,6 millones de usuarios mensuales (antes 4,8 millones). Desde el 1 de julio de 2026 se aplica un arancel europeo de 3 € por categoría de artículo en los paquetes de bajo valor de fuera de la UE, por lo que muchos vendedores almacenan más mercancía dentro de la UE.
• TikTok Shop: disponible en los Países Bajos desde el 15 de junio de 2026, a la vez que en Bélgica, Austria y Polonia. Más en nuestro artículo sobre TikTok y el comercio electrónico.

Perspectivas: qué cambia hasta 2027

• Kaufland frente a bol: con Kaufland.nl, bol tiene por primera vez un gran generalista alemán como competidor directo. España es el siguiente país anunciado por Kaufland.
• Wero en lugar de iDEAL: las primeras tiendas online cambian a Wero a partir de octubre de 2026, y Wero debería llegar al comercio físico a finales de 2026 (Emerce).
• Entregas más rápidas: Amazon amplía la entrega en el mismo día, y las expectativas de los clientes sobre los plazos siguen subiendo.
• Aduanas de la UE: a partir del 1 de noviembre de 2026, los identificadores de producto son obligatorios para las importaciones de bajo valor. El arancel de 3 € se aplica hasta el 1 de julio de 2028 (Comisión Europea).

Muchos más canales de venta

Más allá de este top 8, los Países Bajos tienen otros canales interesantes. Coolblue es uno de los mayores e-commerce del país según el Twinkle100, pero las marcas entran en su surtido a través del equipo de compras, no mediante un marketplace abierto. Beslist.nl es uno de los comparadores de precios más conocidos. Algunos nombres conocidos han cambiado: el programa de vendedores Direct Delivery de Wehkamp se ha cerrado según ChannelEngine, y fonQ volvió a arrancar en 2026 tras su quiebra con el nuevo propietario Etrias, centrándose de nuevo en su propio surtido (RetailTrends).

Para productos hechos a mano, vintage y regalos, también merece la pena Etsy: no hay cuota mensual y, según Etsy, cada anuncio cuesta 0,20 $ más un 6,5% de comisión por transacción. Eso sí, Etsy no ofrece cifras de visitas específicas para los Países Bajos.

¿Qué alternativas y complementos hay a los marketplaces en los Países Bajos?

Los marketplaces son un punto de partida excelente para empezar en el e-commerce, vender más o expandirte a nuevos mercados, sobre todo en un nicho. Aun así, tu propia tienda online tiene algunas ventajas:

• Control total sobre precios, surtido y procesos
• Una estructura de costes flexible, sin comisiones
• Construcción de marca y fidelización de clientes
• Cross-selling y upselling
• Diferenciación frente a la competencia
• Contacto directo con tus clientes y datos propios
• Embalaje personalizado

La mayoría de las marcas que triunfan combinan ambas cosas: una tienda en neerlandés como base y dos o tres marketplaces para ganar alcance. Y como el neerlandés y el flamenco son casi iguales, una sola tienda llega a menudo también a clientes de Bélgica.

¿Cómo puede ayudarte un proveedor de fulfillment como byrd?

Los clientes neerlandeses son exigentes: bol y Amazon marcan el listón con entregas rápidas y devoluciones sencillas, y los marketplaces vigilan de cerca la fiabilidad de tus envíos.

Para muchos vendedores, alcanzar ese nivel de fulfillment por su cuenta y de forma rentable es complicado, sobre todo desde otro país. Aquí entran en juego los 3PL (proveedores logísticos externos). Se encargan del almacenamiento, el pick and pack, el envío y la gestión de devoluciones, y gracias a sus volúmenes consiguen mejores tarifas con las principales empresas de paquetería de los Países Bajos.

Con byrd guardas tu stock en un solo lugar y atiendes desde allí todos tus canales: los pedidos de bol, Amazon.nl (FBM), Zalando, Kaufland.nl y eBay se pueden conectar con byrd y pasan por el mismo almacén que los pedidos de tu propia tienda. Enviamos tus paquetes a los Países Bajos desde nuestros almacenes en Alemania y otras ubicaciones europeas. Tú decides qué productos vendes en cada marketplace, y ves en todo momento stock, pedidos, envíos y devoluciones en un único panel.

Descubre cómo funciona en nuestra página de fulfillment en Alemania. Y si tienes más mercados en mente, te ayudan nuestros resúmenes de los marketplaces de Alemania, Francia y el Reino Unido.

Preguntas frecuentes sobre los marketplaces en los Países Bajos

¿Cuál es el mayor marketplace de los Países Bajos?
bol. Según sus propias cifras, bol tiene 24 millones de usuarios activos al mes en los Países Bajos y Bélgica y más de 43.000 socios vendedores. Amazon tuvo unos 6,4 millones de usuarios mensuales en los Países Bajos en el segundo semestre de 2025, según su informe DSA.

¿Qué marketplaces hay en los Países Bajos?
Los principales generalistas son bol, Amazon.nl y, desde septiembre de 2026, Kaufland.nl. A ellos se suman especialistas como Zalando y About You (moda), MediaMarkt (electrónica), Decathlon (deporte), Kruidvat (droguería, bebé), Vinted (segunda mano) y Etsy (hecho a mano). Para anuncios, Marktplaats es la referencia.

¿Puedo vender en bol desde España?
Sí, bol acepta vendedores de otros países de la UE. Pero el listón es más alto que en muchos otros marketplaces: entre otras cosas, un potencial de ventas de al menos 500.000 € el primer año, experiencia en marketplaces internacionales, atención al cliente en neerlandés y una integración a través de un socio API certificado por bol.

¿Cuánto cuesta vender en bol?
No hay cuota mensual. bol cobra por artículo vendido una comisión porcentual más un importe fijo, ambos según la categoría y el precio. Desde el 9 de septiembre de 2026 se aplican nuevas tarifas.

¿Cuál es el Wallapop de los Países Bajos?
Marktplaats. Propiedad de Adevinta, tiene más de 8 millones de visitantes únicos al mes. Las empresas pueden anunciarse a través de Marktplaats Zakelijk.

¿Qué diferencia hay entre bol y Kaufland.nl?
bol es el líder consolidado, con más de 43.000 socios y requisitos exigentes para vendedores extranjeros. Kaufland.nl está activo desde septiembre de 2026, cuesta desde 39,95 € al mes para todos los países de Kaufland y es especialmente interesante si ya vendes en otro marketplace de Kaufland.