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Cuando se trata de dominar el mercado europeo del comercio electrónico, hay un nombre que destaca sobre los demás: Amazon. Sin embargo, la presencia de Amazon en el fragmentado mercado europeo del comercio electrónico difiere mucho de un país a otro. 

En esta entrada de blog, nos sumergiremos en el notable recorrido de Amazon en Europa, explorando el crecimiento, los logros y la competencia a la que se enfrenta en cada país. También descubriremos los mercados europeos más atractivos para los vendedores y proveedores de Amazon, así como las principales categorías de productos y tendencias que están configurando el panorama minorista en Amazon en 2023.

Amazon en Inglaterra

Amazon se lanzó en el Reino Unido en 1998, vendiendo inicialmente libros. El primer centro de distribución del Reino Unido se estableció en Marston Gate. En 2007 se lanzó Amazon Prime, que ofrecía a sus clientes envíos gratuitos, servicios de streaming y otras ventajas. En la actualidad, Amazon UK cuenta con varios centros de distribución y ofrece una amplia gama de productos.

Datos concretos sobre Amazon en Inglaterra

Visitantes en amazon.es en abril de 2023:

345.4 millones

Ingresos de Amazon en 2022 en el Reino Unido:
30.074 millones de dólares 

Los 3 mayores competidores de Amazon en el Reino Unido por visitantes mensuales:

- eBay
- Etsy
- Wayfair

Más información sobre los mercados más populares del Reino Unido

Amazon en Alemania

Amazon entró en el mercado alemán en 1998, empezando por la venta exclusiva de libros. Su primer centro de distribución en Alemania se estableció en Ratisbona. En 2007, introdujo Amazon Prime, un servicio revolucionario que ofrecía a los clientes envíos gratuitos, servicios de streaming y muchas otras ventajas. En la actualidad, Amazon Alemania cuenta con varios centros de distribución avanzados y ofrece una amplia gama de productos para satisfacer las necesidades de sus clientes.

Datos concretos sobre Amazon Alemania

Visitantes en amazon.de en abril de 2023: 
433,6 millones

Ingresos de Amazon 2022 en Alemania:
33.600 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en Alemania por visitantes mensuales:
  • Otto market
  • eBay
  • Zalando

Más información sobre los mercados más populares de Alemania

GUÍA PARA EL COMERCIO ELECTRÓNICO TRANSFRONTERIZO EN LA UNIÓN EUROPEA

Amazon en Francia

En el año 2000, Amazon amplió su alcance a Francia, trayendo consigo un surtido de libros, música, vídeos y DVDs para que los clientes los exploraran. Orleans fue testigo del nacimiento del primer centro de distribución de Amazon en el país, lo que supuso el primer paso hacia el éxito de su presencia en Francia. En la actualidad, Amazon Francia cuenta con varios centros de distribución estratégicamente ubicados por todo el país, lo que le permite ofrecer una amplia colección de productos que se adaptan a las diversas preferencias de sus clientes.

Datos concretos sobre Amazon Francia

Visitantes en amazon.fr en abril de 2023: 
159,1 millones

Ingresos de Amazon en 2022 en Francia:
5.400 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en Francia por visitantes mensuales:

  • Cdiscount
  • eBay
  • AliExpress

Más información sobre los mercados más populares de Francia


Amazon en Italia

En 2010, Amazon se expandió a Italia. El primer centro de distribución, situado en Piacenza, abrió sus puertas en 2011. En la actualidad, Amazon Italia cuenta con varios centros de distribución y ofrece una amplia selección de productos para satisfacer las necesidades y preferencias de su clientela.

Datos concretos sobre Amazon Italia

Visitantes en amazon.it en abril de 2023: 
162,3 millones

Ingresos de Amazon en 2022 en Italia:
5.280 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en Italia por visitantes mensuales:

  • eBay
  • Subito
  • Zalando

Más información sobre los mercados más populares de Italia

Amazon en España

En 2011, Amazon inició su viaje por España. El centro de distribución inaugural tomó forma en San Fernando de Henares, Madrid, un año después, en 2012. En la actualidad, Amazon España prospera con múltiples centros de distribución estratégicamente ubicados por todo el país, lo que garantiza una amplia gama de productos que satisfacen las diferentes preferencias y necesidades de sus clientes.

Datos concretos sobre Amazon España

Visitantes en amazon.es en abril de 2023: 
131,1 millones

Ingresos de Amazon 2022 en España:
5.550 millones de dólares

Los 3 Mayores Competidores de Amazon en España por visitantes mensuales:

  • El Cortes Inglés
  • Carrefour
  • Pccomponentes

Más información sobre los mercados más populares de España.

Cadena de fulfillment y e-commerce màs sostenible

Amazon en los Países Bajos

Amazon entró en los Países Bajos en 2014. En la actualidad, Amazon Países Bajos no tiene su propio centro de distribución. En su lugar, los productos se envían desde países vecinos como Alemania y Francia para satisfacer los pedidos de los clientes y garantizar una entrega puntual. Aunque todavía no hay un centro local, Amazon Países Bajos se esfuerza por ofrecer una amplia gama de productos y experiencias de compra cómodas a sus clientes en el país.

Datos concretos sobre Amazon Países Bajos

Visitantes en amazon.nl en abril de 2023: 
21,5 millones

Ingresos de Amazon en 2022 en los Países Bajos:
809 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en los Países Bajos por visitantes mensuales:

  • Bol.com
  • Marktplaats.nl
  • Zalando

Más información sobre los mercados más populares de los Países Bajos.

Amazon en Suecia

En 2020, Amazon debutó en Suecia con la friolera de 30 categorías de productos. Aunque Amazon Suecia no tiene actualmente su propio almacén, la buena noticia es que se está preparando uno. Situado en Eskilstuna, cerca de Estocolmo, este almacén pronto mejorará las operaciones de Amazon, garantizando un almacenamiento y una distribución eficientes de los productos para servir mejor a los clientes de toda Suecia.

Datos concretos sobre Amazon Suecia

Visitantes en amazon.se en abril de 2023: 
13.9 millones


Ingresos de Amazon en 2022 en los Países Bajos:
117 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en los Países Bajos por visitantes mensuales:

  • Clas Ohlson
  • Aliexpress
  • eBay

Amazon en Polonia 

Amazon debutó en Polonia en 2021, ofreciendo 30 categorías de productos diferentes. A pesar de su reciente lanzamiento, Amazon lleva presente en Polonia desde 2014, con un centro de distribución en Sady, cerca de Poznan. Estos logros han contribuido a la creciente presencia de Amazon en el país, proporcionando a sus clientes una amplia gama de opciones y servicios convenientes.

Dato curioso: Varsovia desempeñó un papel crucial a nivel mundial al introducir las capacidades de voz de Alexa.

Datos concretos sobre Amazon Polonia

Visitantes en amazon.pl en abril de 2023: 
13,7 millones

Ingresos de Amazon en 2022 en Polonia:
225,6 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en Polonia por visitantes mensuales:

  • Allegro.pl
  • Olx.pl
  • Aliexpress

Amazon en Bélgica 

En 2022, Amazon puso un pie en Bélgica, marcando su entrada en el mercado. El primer centro de distribución se estableció en Amberes, lo que facilitó la eficacia de las operaciones. Curiosamente, cabe mencionar que el nombre de dominio "amazon.be" está asociado actualmente a una compañía de seguros, por lo que el dominio de Amazon para Bélgica es amazon.com.be.

Datos concretos sobre Amazon Bélgica

Visitantes en amazon.be.com en abril de 2023: 
10,9 millones

Ingresos de Amazon 2022 en Bélgica:
53 millones de dólares

Los 3 mayores competidores de Amazon en Bélgica por visitantes mensuales:

  • Bol.com
  • Coolblue.be
  • Aliexpress

ES Monthly visitors of Amazon in Europe

Los mercados europeos más atractivos para vendedores y proveedores de Amazon

Según un estudio de Iconic Sales, en parte hay diferencias claras en los niveles de precios por mercado, incluso dentro de Europa. Para ello, analizaron los 10 productos más vendidos en Alemania y compararon los precios entre los 5 países más relevantes de Europa.

De acuerdo con estos datos, el mercado español es el más vendido en lo que a niveles de precios se refiere. Con 3149 euros, los 10 productos cuestan 145 euros más que en Alemania. El segundo precio más alto hay que pagarlo en el Reino Unido. 9 de los 10 productos analizados son más caros que la media. Francia (3120€) e Italia (3050€) ocupan el 3º y 4º puesto respectivamente. 

Aunque no figuran en esta lista, cabe señalar que los mercados de los Países Bajos y Bélgica se están acelerando y también se sitúan por encima de la media en lo que a precios se refiere.

ES Price level on Amazon in Europe

Principales categorías de productos en Amazon 2023 a nivel mundial

Como comerciante o distribuidor, las dos formas más obvias de ampliar tu negocio son la expansión geográfica o la diversificación de tu gama de productos. Especialmente en este último caso, es fundamental mantenerse al día y adelantarse a las tendencias. Echa un vistazo a las categorías de productos más populares en 2023 y a los productos que son tendencia en Amazon en comparación con el año anterior según el informe de Jungle Scout.

The 10 most popular product categories on Amazon 2023

  1. Hogar y cocina (35%)
  2. Belleza y cuidado personal (26%)
  3. Ropa, calzado y joyería (20%)
  4. Juguetes y juegos (18%)
  5. Salud, Hogar y Bebés (17%)
  6. Bebés (16%)
  7. Electrónica (16%)
  8. Deportes y aire libre (16%)
  9. Arte, manualidades y costura (14%)
  10. Libros (13%)

Las 10 categorías de productos más trending en Amazon 2023

  1. Electrodomésticos (+4%)
  2. Hogar y cocina (+3%)
  3. Belleza y cuidado personal (+3%)
  4. Alimentación (+3%)
  5. Ropa, calzado y joyería (+2%)
  6. Bebés (+2%)
  7. Electrónica (+2%)
  8. Móviles y accesorios (+2%)
  9. Aplicaciones y juegos (+2%)
  10. Otros (+1%)

Categorías de productos de Amazon que disminuyeron

Sólo disminuyeron cuatro categorías. Éstas son:

  1. Juguetes y juegos (-2%)
  2. Arte, artesanía y costura (-1%)
  3. Libros (-1%)
  4. Jardín y aire libre (-1%)

Categorías de productos de Amazon que no han variado

En total, ocho categorías se han mantenido sin cambios:

  1. Salud, hogar y cuidado del bebé
  2. Deportes y aire libre
  3. Mascotas
  4. Herramientas y Hogar
  5. Artesanía
  6. Industrial y Científico
  7. Videojuegos
  8. Instrumentos musicales

ES Amazon product categories 2023

Conclusión sobre el estado de Amazon en Europa

La cuota de mercado de Amazon varía en el fragmentado mercado europeo del comercio electrónico. Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos, Polonia, Suecia y Bélgica son algunos de los países en los que opera Amazon.

Para tener éxito en los mercados europeos, los vendedores y proveedores deben considerar la expansión geográfica y la diversificación de productos. Es crucial tener en cuenta las categorías de productos más populares en Amazon en 2023, así como las tendencias de dichas categorías.

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