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Il mercato britannico dei giocattoli e dei giochi ha registrato una crescita significativa negli ultimi anni, trainata da diversi fattori, tra cui il desiderio dei genitori di offrire ai propri figli esperienze educative e momenti di legame attraverso il gioco. Inoltre, la pandemia ha aumentato la domanda di intrattenimento domestico che non richiedesse l'uso dello schermo. Con questa impennata, i marchi di e-commerce che vogliono espandersi nel Regno Unito devono adattarsi rapidamente alle nuove tendenze e preferenze dei consumatori per prosperare. Questa guida esamina le ultime tendenze nel settore dei giocattoli e dei giochi, fornisce approfondimenti chiave sul mercato e illustra strategie di fulfillment efficaci per soddisfare le aspettative dei clienti, anche durante i picchi di domanda stagionale.
La crescita del mercato e l'importanza della stagione di punta
Si prevede che il settore dell'e-commerce di giocattoli e giochi nel Regno Unito raggiungerà i 5,4 miliardi di dollari entro il 2024, alimentato dai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e dai progressi tecnologici. Nel 2021 il settore ha registrato un'attività da record e si stima che entro il 2022 30-35 milioni di persone abbiano acquistato giocattoli su Amazon UK. Nello stesso anno, il solo mercato dei giochi da tavolo ha generato entrate per 107,70 milioni di dollari.
Una parte significativa di queste vendite avviene durante l'alta stagione, da fine ottobre a dicembre, con il Natale che rappresenta il 50% delle vendite annuali, rendendo questo periodo critico per il settore. Per avere successo in questo periodo, è fondamentale disporre di un sistema di fulfillment robusto che consenta di gestire l'elevata domanda, garantire consegne puntuali e ottimizzare la gestione delle scorte. Tuttavia, prima di approfondire le strategie di fulfillment, è indispensabile analizzare altri aspetti chiave del settore dei giochi e dei giocattoli, come le tendenze emergenti.
Le tendenze che caratterizzano il mercato dei giochi e dei giocattoli nel Regno Unito
Quando acquistano giocattoli e giochi da tavolo online, i consumatori del Regno Unito prestano attenzione a diversi fattori essenziali per garantire un'esperienza d'acquisto soddisfacente. Sono alla ricerca di prodotti che non solo rispettino rigorosi standard di qualità e sicurezza, ma che offrano anche un valore educativo e di intrattenimento.
Espandere il tuo negozio online nel mercato britannico rappresenta una straordinaria opportunità. Grazie all'alto interesse dei consumatori, alla crescita solida dell'e-commerce e al potenziale di strategie di marketing mirate, entrare in questo mercato può dare una spinta significativa alla tua attività. Di seguito, analizziamo i principali fattori che i consumatori britannici prendono in considerazione quando acquistano giocattoli e giochi da tavolo.
Sostenibilità
L'utilizzo di materiali sostenibili ed ecocompatibili nella produzione di giochi e giocattoli è sempre più importante e il 21% dei consumatori è disposto a pagare di più per questi prodotti. Questo cambiamento è dovuto alla crescente consapevolezza da parte dei consumatori dell'impatto ambientale dei loro acquisti, che ha portato a una maggiore richiesta di prodotti realizzati con materiali riciclati o di provenienza responsabile e quasi otto consumatori su dieci preferiscono materiali di imballaggio ecologici.
Le aziende online stanno adottando pratiche etiche, tra cui condizioni di lavoro eque e approvvigionamento sostenibile, per attirare i consumatori attenti all'ambiente e alla società.
Inclusività e diversità
Sapevi che nel Regno Unito ci sono circa 10,7 milioni di immigrati? Questa diversità si riflette in vari aspetti del paese, compresi i giochi da tavolo e i giocattoli. C'è un interesse crescente per questo settore che mette in mostra culture ed esperienze diverse.
I giochi con temi culturali e narrazioni inclusive stanno guadagnando sempre più popolarità, offrendo ai giocatori una varietà più ampia di prospettive e rappresentazioni. L'influenza dei design e delle tendenze internazionali nel settore dei giochi sta inoltre ampliando le opzioni a disposizione dei consumatori, introducendo nuovi stili, meccaniche e approcci provenienti da tutto il mondo, arricchendo così l'offerta disponibile.
Giochi educativi
I puzzle e alcuni giochi da tavolo sono sempre più apprezzati per i loro benefici sulla salute mentale, come il sollievo dallo stress, la stimolazione cognitiva e la risoluzione dei problemi. Nel Regno Unito, i giochi e i giocattoli che favoriscono lo sviluppo cognitivo, la creatività e l'interesse per la scienza, la tecnologia, l'ingegneria e la matematica (STEM) sono molto richiesti da genitori ed educatori.
Interazione sociale
Organizzare regolarmente serate di gioco è diventata una tendenza diffusa, poiché le persone sono alla ricerca di connessioni sociali e forme di intrattenimento interattivo. I giochi da tavolo e i puzzle offrono un'alternativa concreta ai passatempi digitali, promuovendo l'interazione faccia a faccia e creando momenti di condivisione.
Nel Regno Unito, i giochi da tavolo sono diventati parte integrante di alcune tradizioni: il 57% delle famiglie britanniche li considera una parte fondamentale delle loro celebrazioni natalizie. Di conseguenza, molti giochi per famiglie enfatizzano l'inclusività e il gioco multigenerazionale. Questi giochi sono progettati per essere coinvolgenti e accessibili a giocatori di tutte le età.
Scatole in abbonamento
I cofanetti in abbonamento stanno diventando sempre più popolari tra i genitori, soprattutto perché offrono un modo interessante di impegnarsi con selezioni curate e personalizzate consegnate regolarmente, aumentando la convenienza e l'eccitazione, costruendo al contempo la fedeltà al marchio e fornendo un flusso di entrate costante.
Questo approccio strategico offre il potenziale per incrementare le vendite e offre al tuo business online l'opportunità di distinguersi grazie a pacchetti di prodotti creativi e servizi di abbonamento ricorrenti.
Quali sono i giocattoli e i giochi da tavolo più popolari nel Regno Unito?
Di seguito sono elencate alcune delle principali categorie di questo settore:
Puzzle, giochi da tavolo, giochi di carte
Questa categoria si distingue per l'ampio appeal dei giochi, che riescono ad attrarre un pubblico variegato, dalle famiglie ai giocatori occasionali, fino agli appassionati. La versatilità di questi prodotti è stata cruciale per mantenere la loro popolarità tra i diversi gruppi di consumatori.
Mercato dei puzzle
Il mercato dei puzzle, che comprende puzzle, puzzle logici e rompicapo, dovrebbe raggiungere i 147,2 milioni di dollari entro il 2028. Una delle ragioni di questa popolarità è da attribuire alla pandemia. Durante questo periodo, la domanda di puzzle è aumentata perché le persone cercavano attività al chiuso che offrissero relax e stimolazione mentale. Questa tendenza è continuata: il 63% degli adulti del Regno Unito si dedica ai puzzle almeno una volta alla settimana.
Nonostante la disponibilità di alternative digitali, il 34% dei consumatori del Regno Unito preferisce utilizzare i puzzle in formato fisico. Questa preferenza mette in evidenza la soddisfazione tattile e la natura priva di schermo dei puzzle tradizionali. In questo ambito, i puzzle logici come il Sudoku, i cruciverba, i rompicapo e i cubi di Rubik riscuotono grande successo. Questi rompicapi attraggono un pubblico ampio, offrendo sfide cognitive e stimolando l'attività mentale.
Giochi da tavolo
Si prevede che la crescita del gioco da tavolo raggiungerà i 307,30 milioni di dollari entro il 2029 ed è alimentata dal piacere dell'interazione sociale e dal fascino del gioco strategico e cooperativo. La tendenza alle "serate di gioco" e il crescente interesse per i giochi di strategia hanno dato ulteriore impulso al mercato.
Giochi di carte e giochi da bere
I giochi di carte hanno una tradizione molto radicata nel Regno Unito e uniscono strategia, abilità e divertimento. Infatti, una persona su cinque nel Regno Unito indica i giochi di carte come uno dei suoi hobby preferiti. Sebbene i giochi di carte classici continuino a essere popolari, la trasformazione digitale sta rimodellando il mercato. Molti giochi di carte tradizionali sono ora disponibili in formato digitale e alcune aziende innovative offrono versioni ibride che uniscono carte fisiche ed elementi digitali. Questa tendenza evidenzia il crescente interesse per modi nuovi e coinvolgenti di divertirsi con i giochi di carte. Dato il suo fascino in contesti sociali, riunioni di famiglia e feste, il mercato dei giochi di carte nel Regno Unito è destinato a crescere in modo significativo: le proiezioni stimano che raggiungerà i 606,30 milioni di dollari entro il 2029.
I giochi di bevute, destinati agli adulti, offrono un mix di divertimento e interazione sociale, rendendoli una scelta popolare per diverse occasioni. Per i negozi online che desiderano entrare nel mercato del Regno Unito, questi giochi possono essere commercializzati con successo insieme a prodotti correlati, come articoli per feste, accessori per bere e gadget divertenti. Offrendo pacchetti di giochi o pacchetti a tema, puoi aumentare il valore medio dell'ordine e migliorare l'esperienza complessiva del cliente.
Giocattoli Kidult: Per le età da 0 a 100 anni
Il termine "kidult" ha acquisito popolarità durante la pandemia COVID-19, in parte grazie ai social media. Questo gruppo demografico rappresenta oggi oltre il 25% delle vendite totali di giocattoli e giochi nel Regno Unito, rappresentando un segmento sostanziale del mercato. Il mercato "kidult" abbraccia una vasta gamma di prodotti, tra cui i giocattoli STEM, che attraggono anche gli adulti interessati alla tecnologia e alla scienza. Il potere d'acquisto di questa fascia demografica contribuisce in modo significativo all'incremento del fatturato complessivo del settore.
Anche i bambini e gli adolescenti giocano un ruolo importante nel mercato dei giocattoli: nel 2021 questo segmento è stato il più redditizio dell'industria dei giocattoli del Regno Unito, generando un fatturato di oltre 1,4 miliardi di sterline britanniche. L'industria del giocattolo si rivolge principalmente ai bambini di età compresa tra 0 e 14 anni; i genitori sono i principali acquirenti e le loro preferenze influenzano notevolmente le decisioni di acquisto dei giocattoli.
Il fulfillment cambia le carte in tavola: Ecco come byrd può aiutarti
Il fulfillment di giocattoli e giochi nell'e-commerce richiede un'attenzione particolare all'imballaggio, alla spedizione e alla gestione dell'inventario. Inoltre, la reputazione del marchio e le recensioni dei clienti giocano un ruolo cruciale: una cattiva esperienza di consegna o l'arrivo di prodotti danneggiati possono influire negativamente sulle vendite. Assicurarsi di offrire un servizio di consegna affidabile è essenziale per mantenere la fiducia dei consumatori e stimolare la crescita del business.
Noi di Byrd riconosciamo l'importanza di un fulfillment senza soluzione di continuità per soddisfare queste richieste del mercato. I nostri servizi sono studiati e adattati alle tue operazioni di e-commerce e riescono ad evadere con successo i tuoi prodotti di giochi e giocattoli.
Se stai considerando di entrare o espandere nel mercato del Regno Unito e desideri soddisfare le esigenze dei tuoi clienti, ecco cinque modi in cui byrd può supportarti nel tuo processo di fulfillment.
Magazzino UK:
- Conserva i tuoi prodotti vicino ai tuoi clienti nel nostro magazzino britannico situato in posizione strategica per una consegna più rapida e costi di spedizione ridotti. Ideale per soddisfare le elevate aspettative dei consumatori britannici, soprattutto durante i periodi di punta come il Natale.
Servizi transfrontalieri in Europa:
- Espandi senza difficoltà il tuo raggio d'azione grazie alla nostra rete logistica transfrontaliera, che consente di spedire i prodotti in modo efficiente nei paesi europei vicini. Gestiamo una rete di centri di fulfillment strategicamente posizionati in tutta Europa, compresi paesi come Germania, Spagna, Italia, Francia e Austria.
Vendere in Europa implica la necessità di affrontare diverse normative fiscali, regolamenti di importazione ed esportazione, e altri requisiti legali. byrd ti assiste nel superare queste complessità, garantendo che le tue operazioni siano conformi agli standard europei, inclusa la gestione della registrazione dell'IVA e della documentazione doganale.
Gestione avanzata dell'inventario:
- Mantenere livelli di scorte accurati per prevenire gli stock o le eccedenze di magazzino è fondamentale per gli articoli ad alta richiesta e per i prodotti in edizione limitata. Il nostro sistema garantisce un rifornimento tempestivo e livelli di inventario ottimali per mantenere le tue attività senza intoppi.
Imballaggio e spedizione affidabili:
- Approfitta della nostra esperienza nell'imballaggio protettivo per garantire che i tuoi giocattoli e giochi arrivino in perfette condizioni. byrd collabora con corrieri britannici affidabili per offrire servizi di spedizione rapidi e sicuri. Possiamo anche evadere i tuoi ordini utilizzando materiali di imballaggio a tua scelta e offrire opzioni ecologiche.
Servizio resi e assistenza clienti efficiente:
- Semplifica il processo di reso con un sistema intuitivo, aumentando la soddisfazione e la fedeltà dei clienti. Il nostro team di supporto è disponibile per gestire i resi e le richieste dei clienti, garantendo un'esperienza d'acquisto positiva.