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L'Espagne se classée au 6ème rang des pays européens pour la taille du marché du e-commerce, avec des recettes attendues de 37 milliards de dollars en 2023. Les acheteurs en ligne génèrent en moyenne 2 247 euros par an. Considérer le marché espagnol comme votre nouvelle destination pour vendre via des marketplaces en ligne devrait être une nécessité, car il s'agit toujours de l'un des canaux les plus demandés pour les achats en ligne.

Qu'est-ce qu'une marketplace en ligne ?

Un site de vente en ligne peut-être considéré comme une marketplace s'il répond à deux critères :

  • Les acheteurs peuvent acheter les produits sur le site web ou l'application
  • Un nombre élevé d'acheteurs et de vendeurs

De même, les achats via ordinateur et tablettes sont inclus dans cette définition. En revanche, sont exclus de la définition : la vente pure de services (par exemple : les billets de voyage), les boutiques en ligne dédiées au téléchargement ou au streaming de médias numériques, ou encore celles dédiées aux marchés B2B et la vente entre particuliers (C2C).

Aperçu du marché des marketplaces en Espagne

Voici les 5 catégories de produits dont le pourcentage d'achats en ligne est le plus élevé :

  • La mode avec 27% des revenus e-commerce en Espagne
  • Suivi de l'électronique et du multimédia avec 25%
  • L'alimentation et hygiène personnelle avec 19%
  • Jouets, loisirs et DIY avec 17%
  • Et enfin, mobilier et appareils ménagers avec 11%

Les raisons pour lesquelles les marketplaces sont très populaires dans le pays sont les suivantes :

  • 38,3% des personnes interrogées ont exprimé que l'existence d'opinions et d'informations provenant d'autres acheteurs influence leur décision finale
  • 36,3% affirment que la commodité de faire ses achats depuis son domicile est également importante
  • 36% affirment que la variété des marques trouvées sur une même plateforme joue un rôle important
  • 35,7% s'accordent à dire que le traitement des commandes, les expéditions et les retours sont des éléments pertinents
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Quelles sont les marketplaces les plus populaires en Espagne ?

Nous partageons ici avec vous 5 des principales marketplaces en Espagne, en termes de visiteurs au cours du mois de mars 2023 selon similarweb. La plupart de ces sites ont un ciblage national mais vendent également à l'échelle mondiale.

#1 : Amazon.es

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  • Visites par mois en Espagne : 138,3 millions 
  • Catégorie de produits : générique
  • Ciblage géographique : Europe

La célèbre entreprise américaine domine le marché espagnol du e-commerce dans différentes catégories, notamment l'habillement, l'électronique et plus encore. En 2022, elle a généré des ventes nettes de 2,5 milliards de dollars dans le pays. En termes de catégories de produits, amazon.es est une boutique en ligne polyvalente, avec des produits multimédia, des jouets, des meubles et de l'électroménager.

#2 : El Corte Inglés

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  • Visites par mois en Espagne : 25,4 millions
  • Catégorie de produits : générique
  • Ciblage géographique : Europe

Sur le marché de la mode en Espagne, elcorteingles.es se classe numéro 2 avec 500 millions de dollars en 2022, ce qui représente 5 à 10% des ventes nettes dans cette catégorie. elcorteingles.es est une boutique en ligne polyvalente, avec des produits couvrant différentes catégories, telles que la mode, le multimédia, ainsi que les meubles et les appareils électroménagers.

#3 : Carrefour.es

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  • Visites par mois en Espagne : 10 millions
  • Catégorie de produits : alimentation et hygiène personnelle
  • Ciblage géographique : Espagne

La marketplace Carrefour réalise la quasi-totalité de ses ventes en Espagne et une petite partie au Portugal. En termes de catégories de produits, on y retrouve des produits alimentaires, des soins d'hygiène personnelle, des jouets, du multimédia et plus encore. En 2022, carrefour.es s'est classée première sur le marché espagnol de l'alimentation et des soins et a enregistré un total de ventes de plus de 300 millions de dollars.

Guide Du E-Commerce Transfrontalier Dans l’Union Européenne

#4 : pccomponentes.com

PcComponentes

 
  • Visites par mois en Espagne : 8,9 millions
  • Catégorie de produits : électronique et multimédia
  • Ciblage géographique : Espagne

Il s'agit d'une marketplace en ligne connue pour offrir les meilleurs produits aux meilleurs prix des secteurs de l'électronique et du multimédia. pccomponentes.com occupe la première place sur le marché de la tech avec plus de 500 millions de dollars en 2022. Sa boutique en ligne a été lancée en 2005. Il s'agit d'une des marketplaces espagnoles les plus dynamiques en terme de croissance.

#5 : Zara

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  • Visites par mois en Espagne : 6,6 millions
  • Catégorie de produits : mode
  • Ciblage géographique : mondiale

La plupart de ses ventes se font dans le secteur de la mode, mais comprennent également la vente de jouets, produits pour le bricolage et les loisirs. Les ventes sont réalisées principalement aux États-Unis, ainsi qu'au Royaume-Uni et en Espagne. Sur le marché de la mode aux États-Unis, zara.com se classe au 14e rang, avec plus d'un milliard de dollars en 2021. En Espagne, la marketplace fait partie du top 3.

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