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España ocupa el sexto lugar del mercado del comercio electrónico en Europa, con unos ingresos esperados de 37.000 millones de dólares en 2023. Los compradores online generan una media de 2.247 euros anuales. Considerar el mercado español como tu nuevo destino para vender a través de marketplaces online debería ser una obligación, ya que siguen siendo uno de los canales más demandados para las compras online.


¿Qué es un marketplace online?

Los marketplaces son clasificados principalmente porque cumplen dos criterios:

  • Las(os) consumidores pueden comprar los productos o servicios en el sitio web o en la app
  • Cuentan con un elevado número de compradoras(es) y vendedoras(es)

También, se incluyen en esta definición las compras a través del ordenador y tabletas. Sin embargo, quedan excluidos de la definición los siguientes: servicios distribuidos digitalmente (por ejemplo, billetes de viaje), tiendas en línea dedicadas a la descarga o transmisión de medios digitales, tiendas en línea dedicadas a mercados B2B y ventas entre particulares (C2C) dentro del mercado de comercio electrónico.

Panorama del mercado online en España

Estas son las 5 categorías dentro del ecommerce con más porcentaje de compras:

  • La moda supone el 27% de los ingresos del eCommerce en España.
  • Le sigue la electrónica y los medios de comunicación con un 25%.
  • Alimentación y cuidado personal con un 19%.
  • Juguetes, hobby y bricolaje con un 17%.
  • Por último, muebles y electrodomésticos con un 11%.

Los factores más importantes, según una encuesta que se realizó, del por qué los marketplaces son muy populares en el país son los siguientes:

  • El 38.3% expresó que la existencia de opiniones e información de otras(os) compradores influye en su decisión final.
  • 36.3% comenta que la comodidad de realizar las compras de casa es también importante.
  • Por otro lado, el 36% sostiene que la variedad de marcas que se encuentran en una sola plataforma juega un papel importante. 
  • Por último, el 35.7% de las(los) encuestadas(os) coincide que la gestión de pedidos, envíos y devoluciones es relevante.
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¿Cuáles son los marketplaces más populares en España?

Aquí te compartimos 5 de los principales marketplaces de España, por visitantes en marzo de 2023 según similarweb. La mayoría de estas tiendas tienen un enfoque nacional pero también venden a escala global.

 #1: Amazon.es

Amazon-logo

  • Visitas al mes en España: 1.3 millones 
  • Categoría de producto: Genérico
  • Región de destino: Europa

La bien conocida empresa estadounidense lidera el mercado español de comercio electrónico. En 2022, generó unas ventas netas de 2.500 millones de dólares en el país. En cuanto a la gama de productos, amazon.es es una tienda online completa, con productos que cubren diferentes categorías, como electrónica, juguetes, hasta muebles y electrodomésticos.

 #2: El Cortes inglés

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  • Visitas al mes en España: 25.4 millones
  • Categoría de producto: Genérico
  • Región de destino: Europa

En el mercado de la moda en España, elcorteingles.es ocupa el puesto número 2 con 500 millones de dólares en 2022, esto representa el 5% - 10% de las ventas netas en esta categoría. En cuanto a la gama de productos, elcorteingles.es es una tienda online completa, con productos que cubren diferentes categorías, como, moda, electrónica, así como muebles y electrodomésticos.

#3: Carrefour.es

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  • Visitas al mes en España: 10 millones
  • Categoría de producto: Alimentación y cuidado personal
  • Región de destino: España

Genera, en mayor parte todas sus ventas en España y en cuanto a la gama de productos cubren categorías como, alimentación, cuidado personal, juguetes, electrónica y más. En el 2021 carrefour.es ocupó el segundo lugar en el mercado español de alimentación y cuidado personal y registró un total de más de 300 millones de dólares en 2022.

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#3: pccomponentes.com

PcComponentes

  • Visitas al mes en España: 8.9 millones
  • Categoría de producto: Tecnología
  • Región de destino: España
Es una tienda de tecnología online conocida por ofrecer los mejores productos del sector y a los mejores precios del mercado de la electrónica y los medios de comunicación. pccomponentes.com ocupa el puesto #1 con más de 500 millones de dólares en 2022. Su tienda online se lanzó en 2005.


 #5: Zara

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  • Visitas al mes en España: 6.6 millones de personas
  • Categoría de producto: Moda
  • Región de destino: Global

La mayor parte de las ventas de la empresa española corresponden al sector de la moda, pero también incluye la venta de juguetes, pasatiempos y productos de bricolaje. Sus ventas se generan principalmente en Estados Unidos, así como en el Reino Unido y España. En el mercado de la moda en Estados Unidos, zara.com ocupa el puesto 14, con más de 1.000 millones de dólares en 2021 y en España se encuentra entre el top 3.

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